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学习方法指南 1
第一章 广告创意概说 5
第二章 广告创意的不同观念 14
第三章 广告创意的原则 27
第四章 广告创意的过程与方法 37
第五章 广告创意的评价 49
第六章 广告创意与广告文化 58
第七章 广告表现概说 69
第八章 广告表现的原则与类型 81
第九章 几种具体的广告表现方式 94
第十章 平面广告表现 106
第十一章 广播广告表现 122
第十二章 电视广告表现 133
第十三章 网络广告表现 146
参考文献 162