目录 1
推荐序 梅清豪 1
前言 1
第1章 品牌特征探源 1
特征和形象 3
品牌特征 3
品牌创立 5
品牌形象 5
品牌特征不只是名称和标识 6
定位就是蓝图 8
语言的力量 9
形象特征 11
品牌体验 13
给他力（Gatorade）：整合 15
第2章 解密定位战略 19
没有完全相同的两条DNA 19
主张 20
从$到美元 22
市场因素 23
目标消费者 25
做到知己知彼 27
协作关系 29
传达特征和优点 33
消费者信息传递模式 35
信息属性 36
核心基础 39
定位陈述 40
品牌目标和技术参数 41
再论相关性 42
第3章 命名无定法 43
名称的演化 43
命名的程序 54
从命名说明开始做起 56
造词术 67
命名列表 68
商标注册过程 69
文化和语言分析 71
国际商标调研 72
选择名称 74
第4章 品牌外观形象的“阴”和“阳” 77
外观形象要素 78
颜色世界 85
色彩心理学 87
外形和结构 88
设计过程 92
创造性探索 99
选择品牌特征 103
品牌特征的塑造 104
美国登记注册调查 105
文化分析 106
国际注册调查 106
最后的选择 107
适应过程 107
机械艺术 108
设计和实施方针 109
第5章 品牌的信息传递 111
命名术是你的朋友 112
定位口号 116
母公司的宣传条幅 121
消费者信息传递模式 122
创建模式 125
创建不同的页面主题 127
第6章 数字化时代 131
新时代的到来 131
Dot-com舞 133
关于数字品牌的简单真理 137
数字品牌的要素 142
客户消费体验计划的设计 144
什么需要持久 147
第7章 原料、技术的品牌发展战略 149
最早的原料品牌 150
联合品牌与原料品牌战略 152
技术组件品牌 155
第8章 学以致用，创立品牌 159
选择适当的团队 159
品牌特征的创立流程 163
附 本书精要 177