目录 1
序言 1
迎接品牌力时代 1
第一章 品牌身份识别案例 1
1．金六福的命名 2
2．由解百纳遭稀释谈品牌名称传播壁垒 3
3．“好眼光”眼镜行命名策略 6
链接：跨国品牌海外市场攻略 10
1．力士的命名 10
2．LG的名称与标志更新 11
第二章 品牌战略模式案例 15
1．“经典08”，金六福借副品牌推出高端产品 16
2．格兰仕，专注的生产者 22
3．梅林、正广和、光明三大品牌联合战略 23
4．渠道自有品牌方兴未艾 25
第三章 品牌个性塑造案例 27
1．洞宾酒，以善结缘 28
2．对话：农夫果园，“摇”什么？ 33
第四章 品牌定位案例 39
1．麦当劳和肯德基的中国市场定位 40
2．中国移动，防御之战 41
链接：跨国品牌海外市场攻略 50
1．薇姿，全世界只在药房销售 50
2．米勒与百威啤酒的定位 52
3．沃尔沃，最安全的车 54
第五章 品牌基因设定案例 57
1．本土企业品牌基因质疑 58
2．旺文化成就旺旺 60
3．文化造酒 66
第六章 品牌知名度打造案例 73
1．春风家用纸品如何打造知名度 74
2．悄悄豆，不要悄悄吃 76
3．宝洁的体验营销 79
4．今世缘如何一举成名 82
第七章 品牌美誉度提升案例 87
1．芙蓉王的产品领先之道 88
2．好空调，格力造 91
3．云南白药，书写百年传奇 93
链接：跨国品牌海外市场攻略 97
瑞士名表的美誉度提升 97
第八章 品牌忠诚度培育案例 103
1．招商银行，因您而变 104
2．宝洁如何引导中国潮流 106
链接：跨国品牌海外市场攻略 109
法拉利：梦幻之车 109
第九章 品牌联想度建设案例 113
1．洋酒，如何在中国建立贵族化联想 114
2．水井坊与国窑1573如何卖故事 116
3．张安丰：品牌故事，润物无声 118
第十章 品牌延伸案例 121
1．五粮液变“芯” 122
2．天士力，做药行，做酒还行吗？ 125
3．中国家电企业品牌延伸 128
第十一章 品牌形象更新案例 135
1．统一润滑油高端突围 136
2．老字号，要在“新”字上做文章 139
链接：跨国品牌海外市场攻略 144
Dewar's威士忌形象更新纪实 144
第十二章 品牌国际化案例 149
1．联想的国际化 150
2．LG的中国市场策略 151
3．伊莱克斯的中国本土化策略 155
宝洁的国际化战略 157
链接：跨国品牌海外市场攻略 157
第十三章 品牌整合传播案例 163
1．金嗓子广告，让人看不懂 164
2．宝洁，意外的标王 168
3．金六福的春节营销运动 173
4．金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌传播策略 177
第十四章 品牌保护与危机管理案例 183
1．伊利，如何化解危机 184
2．腾讯QQ：危机拷问小企鹅 188
1．雀巢婴儿奶粉，被抵制8年 206
链接：跨国品牌海外市场攻略 206
2．可口可乐，遭受灭顶之灾 207
第十五章 品牌诊断案例 211
1．中外品牌奥运营销诊断 212
2．蔚蓝远景品牌体检报告 217
3．品牌资产调查，使“哈德门”重生 220
4．景德镇品牌诊断 222
链接：跨国品牌海外市场攻略 225
1．新可口可乐跌入调研陷阱 225
2．铱星，无可奈何的陨落 227
后记：创意来自于生活 231