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第1章 市场营销学导论 1
第2章 企业战略与市场营销管理 39
第3章 市场营销环境分析 70
第4章 市场购买行为分析 93
第5章 市场营销信息调研 127
第6章 目标市场战略 143
第7章 竞争性市场营销战略 174
第8章 产品战略 211
第9章 价格战略 263
第10章 分销渠道战略 301
第11章 促销战略 335
第12章 市场营销计划、组织与控制 370
第13章 其他领域的市场营销 392