目录 1
序言 1
第一部分 概要和历史 1
第一章 理解传媒效果 3
传播过程 4
传播模式 5
测量传媒效果 10
传媒效果的其他研究方法 14
传媒效果研究的重要性 15
小结 15
参考书目 16
第二章 传媒效果：历史透视 18
传媒效果的历史研究 19
大众传媒引起行为和观点变化的历史证据 22
小结 28
参考书目 28
第三章 传媒效果的科学研究史 30
“已建立的”历史 31
重新修订的历史 36
传媒效果研究的先驱 39
对传媒效果关注的延续 43
尝试归纳传媒效果 44
20世纪70年代及其以后 46
与标准历史的最后一点分歧 46
效果研究的未来 47
小结 49
参考书目 50
第二部分 理论和概念 55
第四章 社会认知理论 57
人类的显著特性 58
观察学习和模仿 59
模仿的效果 61
从传媒内容中研究认知理论 63
大众传媒的正面效应 65
社会宣传或说服 66
研究现状 68
小结 68
参考书目 70
第五章 诱因效应 73
诱因的积极作用 74
基础知识 75
研究惯例 75
强化诱因效应的因素 76
理论基础 78
最新研究成果和未来发展趋势 79
小结 80
参考书目 81
第六章 教养（涵化）理论 84
文化引导工程 84
概念的起源和相关学术观点 87
教养的理论基础 88
研究惯例 89
研究现状和发展趋势 90
小结 91
参考书目 92
第七章 创新扩散理论 95
接受者类型 97
理论的起源 98
概念的起源 98
扩散和接受过程 100
重要的扩散研究 100
目前和未来的扩散研究 102
小结 104
参考书目 104
第八章 使用与满足 107
关于传媒使用和影响的模式 108
大众传媒社会层面的功能 108
使用与满足理论的基本假设 109
使用与满足研究：简单历史回顾 111
研究现状 112
对使用与满足理论的批评 112
小结 114
参考书目 114
第九章 议程设置 118
概念的起源 119
研究惯例 120
研究现状和发展趋势 124
假设还是理论？——争论的继续 125
小结 126
参考书目 127
第十章 说服 129
研究惯例 129
态度、情感、行为和说服 130
说服模式 132
连接态度与行为的模式 136
研究现状和发展趋势 137
小结 137
参考书目 138
第三部分 主要研究领域 141
传媒暴力研究方法 143
第十一章 传媒暴力的影响 143
测量暴力内容 145
传媒暴力的心理影响 148
情绪或情感上的影响 151
传媒暴力研究与公共政策：历史与将来 154
小结 157
参考书目 158
第十二章 传媒中有关性内容所产生的影响 163
传媒中有关性内容的性质 163
传媒中有关性内容的范围 165
高度暴露的性内容所产生的影响 167
内容基调的重要性 171
性暴力内容 171
关于色情对行为影响的其他研究：对性罪犯的研究 173
小结 174
参考书目 175
第十三章 对传媒暴力、恐怖内容的反应 179
作为娱乐手段的恐怖故事 180
对恐怖吸引力的解析 181
对恐惧的测量 183
儿童对恐惧的反应 183
对传媒内容恐惧反应的内在动力 184
年龄和性别的差异 187
应对恐惧的策略 189
小结 190
参考书目 191
第十四章 新闻的影响 195
新闻的特征 195
危机的影响 199
新闻带来的心理影响及其他影响 200
研究现状和发展趋势 202
小结 203
参考书目 204
传播活动的概念 206
第十五章 传播活动的影响力 206
传播活动的理论基础 209
活动失败的原由 210
传播活动成功的原理 212
研究现状和发展趋势 217
小结 217
参考书目 218
第十六章 传媒对健康的影响 221
研究成果 222
健康传播活动的效果 228
其他类型的传媒健康教育方式 230
研究现状和发展趋势 232
小结 233
参考书目 234
第十七章 广告效果研究 239
当今传媒环境中的广告 240
研究惯例 240
情绪的重要性 243
传媒内容方面的研究 244
广告滚动播放的重要性 246
对广告的理解和误解 248
研究现状 249
小结 250
参考书目 251
第十八章 大众传媒的政治传播效果 255
对政治传播的影响 256
政治传播效果的研究 258
影响传媒效果的因素 261
小结 262
参考书目 263
第十九章 对少数民族形象的影响 268
传媒是社会信息的传播者 269
娱乐节目中对少数民族的描述 269
新闻报道中的少数民族形象 275
广告中的少数民族形象 276
少儿节目中的少数民族形象 278
少数民族形象的影响 279
小结 284
参考书目 285
第二十章 传媒的娱乐功能 290
娱乐研究简史 290
研究方法 291
选择性接触 292
娱乐节目的娱乐性 294
研究现状和发展趋势 299
小结 299
参考书目 300
第二十一章 传播新技术 304
数字新领域 305
新互动式环境 307
观众的新概念 308
道德和政策思考 310
新传媒及其影响的研究 312
新技术的实用优势 314
新理论和新模式 315
小结 317
参考书目 317
《传媒效果概论》参加翻译人员分工表 321