目录 1
序 徐福基 1
第一章 绪论 1
第一节 舆论与舆论传播的概念 2
第二节 舆论传播研究的产生和发展 7
第三节 舆论传播学研究的对象与内容 18
第四节 研究舆论传播学的意义 24
第二章 舆论传播的多维观照 28
第一节 舆论的产生条件 28
第二节 舆论的构成要素 33
第三节 舆论的基本特征 35
第四节 舆论的社会功能 41
第五节 舆论的类型划分 46
第三章 舆论传播的纵横考察 51
第一节 古代舆论传播的形态 51
第二节 近现代舆论传播的演进 59
第三节 舆论形貌：在不同社会制度下的呈现 67
第四章 舆论传播的流程 82
第一节 舆论的形成模式 83
第二节 舆论的扩散过程 90
第三节 舆论的反馈与控制 99
第五章 舆论传播的渠道 108
第一节 公众讨论的人际传播 108
第二节 权威制涉的组织传播 117
第三节 多面渗透的大众传播 127
第一节 舆论环境的界说与特征 135
第六章 环境：舆论传播的制约因素 135
第二节 文化：无所不在的磁场 138
第三节 制度：社会关系的模式 146
第四节 群体：无可逃脱的归属 149
第五节 社区：生息所依的母体 153
第七章 流言：传播中的舆论畸变 157
第一节 流言面面观 157
第二节 流言传播的条件与过程 165
第三节 流言的危害与防范 173
第八章 态度、信息与大众媒介 181
第一节 社会态度：公众舆论的心理基础 182
第二节 三类信息：大众媒介的神奇武器 192
第三节 两类效果：大众传播的作用机制 199
第四节 对大众传播效果的一项实证研究 208
第九章 大众媒介对舆论的引导 219
第一节 假环境：大众媒介的杰作 220
第二节 新文化：社会心理的诱导 227
第三节 议题设置：舆论中心和社会参与 232
第四节 反馈调节：大众媒介的舆论监督 240
第五节 从1到∞：舆论引导的模式选择 244
第十章 民意测验与舆论调查 251
第一节 民意测验的起源与发展 251
第二节 民意测验的特点与作用 257
第三节 民意测验与舆论调查的社会条件 268
第四节 民意测验与舆论调查的基本方法 271
主要参考书目 278
后记 281