目录 3
沿革篇 3
第一章 迁居北京 3
第一节 乐氏兄弟避乱宁波 3
第二节 江南水乡一铃医 8
第三节 到京师去 13
第二章 创立同仁堂 18
第一节 乐显扬任职太医院 18
第二节 济世养生惟医药 23
第三节 创立同仁堂药堂 28
第三章 乐凤鸣接续祖业 34
第一节 乡试落第 34
第二节 五易寒暑不惜功 38
第三节 改药室为药铺 42
第四章 在困难的岁月里 47
第一节 天灾人祸 47
第二节 张世基承办同仁堂 51
第五章 乐平泉经营有方 55
第一节 同仁堂回归乐家 55
第二节 自东自掌的经营管理 59
第三节 官家护身符 64
第四节 全方位筹措资金 68
第五节 宣传得法 72
第六节 不断研制新药 77
第六章 变乱的年代 81
第一节 张翊亭火中救老匾 81
第二节 刘辅庭和洋人周旋 86
第三节 许夫人回京以后 91
第七章 结束承办御药以后 96
第一节 建立四房共管制度 96
第二节 达仁堂的发展 101
第八章 沦陷期间的苦苦挣扎 106
第一节 不当理事长 106
第二节 花钱了事 110
第三节 和仁丹竞争 114
第九章 乐松生时代 119
第一节 面临历史的转折 119
第二节 跟着时代走 122
第三节 在文化大革命中 126
第十章 在改革开放的年代里 131
第一节 不断研制新产品 131
第二节 重视知识和人才 135
第三节 前店后场的新发展 139
第四节 走向集团化 143
经营篇 149
第十一章 在皇权的保护下 149
第一节 供奉御药 149
第二节 预领官银周转资金 155
第三节 增调药价，保证盈利 159
第四节 弹压私债，杜绝纠纷 164
第一节 京通卫帮的会首 169
第十二章 垄断中药市场 169
第二节 开盘了 173
第三节 不怕价高，但求货好 178
第十三章 筹办行会 182
第一节 重建行会会馆 182
第二节 热闹的药王诞辰日 186
第十四章 善待职工 191
第一节 发双薪的日子 191
第二节 行先生之礼 195
第十五章 同业竞争 198
第一节 京师国药五大店 198
第二节 鹤年堂难于招架 202
第十六章 鲜明的制药特色 207
第一节 处方独特 207
第二节 选料上乘 212
第三节 工艺精湛 215
第四节 疗效显著 219
第十七章 维护金字招牌的声誉 223
第一节 进行国际学术交流 223
第二节 和假冒行为作斗争 228
第一节 品种全 232
第十八章 新时期的开拓经营 232
第二节 质量好 236
第三节 服务优 239
第四节 管理严 243
启示篇 249
第十九章 一篇调查报告的分析 249
第一节 同仁堂的成功之道和特色 249
第二节 同仁堂的有益启示 253
第二十章 一个讨论会上的学者发言 256
第一节 同仁堂与传统文化 256
第二节 同仁堂与企业文化 259