目录 1
序言 1
迎接品牌力时代 1
第一章 品牌身份识别 1
1．品牌命名7大法则 2
2．品牌命名3大策略 6
3．品牌命名的程序与误区 10
4．品牌标志设计原则与误区 12
第二章 品牌战略模式 19
1．多品牌战略 20
2．单一品牌战略 21
3．一牌多品战略 23
4．一牌一品战略 24
5．企业、产品同名战略 24
6．副品牌战略 26
7．担保品牌战略 27
8．联合品牌战略 28
9．品牌授权战略 28
10．品牌虚拟经营战略 29
第三章 品牌个性塑造 31
1．性格决定命运 32
2．品牌个性的认知误区 33
3．品牌个性与人物联想 35
4．品牌个性的驱动因素 36
5．建立品牌个性的6大方法 41
第四章 品牌定位 45
1．年薪1美元竞选纽约市长 46
2．从传播的丛林中突围 47
3．品牌定位决策流程 48
4．品牌定位8大策略 53
5．品牌的再定位 59
6．品牌定位的陷阱 61
第五章 品牌基因设定 63
1．品牌的基因 64
2．卖产品，更要卖精神与文化 65
3．品牌基因的4项标准 66
4．品牌基因的设定流程 68
5．创百年金字招牌的要诀 70
第六章 品牌知名度打造 75
1．明星包装对品牌的启示 76
2．品牌知名度的误区 77
3．品牌知名度的4大推广方式 80
第七章 品牌美誉度提升 85
1．品牌美誉度的概念 86
2．关于品质的正确理解 86
3．品质的“左”倾与右倾错误 87
4．品牌美誉度提升的5大策略 88
第八章 品牌忠诚度培育 95
2．额外付出度与满意度 96
1．品牌忠诚度的概念 96
3．关于利润与忠诚的二八定律 97
4．品牌忠诚度提升的6大方式 98
第九章 品牌联想度建设 105
1．品牌联想度的概念 106
2．品牌联想度的意义 107
3．品牌联想度的建立方式 108
第十章 品牌延伸 113
1．品牌延伸的杠杆力 114
2．力避品牌延伸的陷阱 115
3．品牌延伸的前提 116
4．品牌延伸的原则 117
第十一章 品牌形象更新 121
1．改名？改形象？ 122
2．品牌形象理论 123
3．品牌形象驱动品牌资产 124
4．品牌管理者如何掌握品牌形象 124
5．品牌形象的陷阱 125
6．品牌形象更新的必要性 126
7．品牌形象更新的5大方式 129
第十二章 品牌国际化 137
1．品牌国际化的契机 138
2．中国品牌国际化差距 141
3．中国品牌国际化策略 145
第十三章 品牌整合传播 153
1．品牌整合传播的原则 154
2．品牌整合传播——广告策略 157
3．品牌整合传播——媒介策略 161
4．品牌整合传播——销售促进 161
5．品牌整合传播——市场生动化 163
6．品牌整合传播——公关赞助 164
7．品牌整合传播——软性宣传 166
8．品牌整合传播——关系营销 167
第十四章 品牌保护与危机管理 169
1．品牌保护 170
2．品牌跟踪调研 174
3．品牌危机管理 178
第十五章 品牌诊断 185
1．品牌诊断手法 186
2．品牌与消费者关系诊断 189
3．品牌与竞争者关系诊断 190
4．品牌资产评价与管理 192
5．中国企业品牌十大陷阱 196
对话 199
1．品牌授权，真有那么美？——《当代经理人》记者 黄君发 200
2．品牌并购，鲜花还是陷阱？——新华社《中国名牌》记者 朱勇 209
3．告别跨国品牌神话——《中国品牌》记者 吴世建 216
4．医药营销创新8大模式——《医药经济报》记者 丁琛 222
5．本土葡萄酒，打价格战还是价值战？——《中国经营报》记者 张辉 232
后记 创意来自于生活 237