第一章 引言：理论坐标 3
第一节 符号思想与动画符号 3
第二节 语言、符号与动画语言 5
第二章 方法：传播学、传播符号学与动画传播 11
第一节 动画研究方法：从传播学到传播符号学 11
第二节 再论动画研究方法：动画传播与传播符号学 23
第三节 动画传播符号学理论基础 28
第三章 动画传播因子分析：国家形象相关验证 47
第一节 动画传播国家形象相关验证的假设 47
第二节 动画传播是否影响受众对国家形象认知的检验 50
第三节 动画传播影响受众对国家形象要素认知的检验 62
第四节 动画传播国家形象检验小结 94
第四章 动画消费符号与受众价值层级图 99
第一节 研究设计 99
第二节 动画消费调查与符号分析 103
第三节 动画传播形象的喜好调查与分析 114
第五章 动画传播影响力的联想符号 159
第一节 联想符号的研究方法 159
第二节 联想符号的调查结果与分析 160
第三节 动画受众的联想树：动画传播国家形象的要素符号 166
第四节 动画媒介演进与动画大国的动画传播策略 180
第六章 动画文本的符号解读：叙事符号与陈述公式 194
第一节 叙事改编与意义再生产策略 194
第二节 格雷马斯方阵中的孙悟空：意义与价值符号 211
第七章 动画形象符号定位：普洛普功能流程图 227
第一节 动画传播的“功能”与普罗普的叙事理论 227
第二节 美国动画叙事文本的符号意义 233
第三节 日本动画叙事文本的符号意义 246
第四节 国家文化话语与动画文本的符号特征 257
第八章 动画政策：格雷马斯方阵与核心价值符号 269
第一节 动画传播：紧密联姻意识形态 269
第二节 动画形象的意义结构模型：格雷马斯方阵 270
第三节 核心价值的动画传播：国家价值体系与受众价值体系 275
结语：符号的战争 279
附录 284
参考文献 293
后记 300