第一章 青涩年华,30年风雨兼程 2
1.从“阿甘”成长为“英语神童” 2
2.屡败屡战:马云的大学梦 8
3.从“昂扬”大学生到“寂寞”教书匠 15
4.永不放弃:马云的海博翻译之旅 20
5.从洛杉矶历险到西雅图“触网” 23
第二章 创业初期,黎明前的摸索与前行 32
1.中国黄页诞生,马云成为中国网络之父 32
2.征战南北:为梦想而执着的疯狂 41
3.重返杭州,中国黄页遭遇失败 44
4.再闯京城,北漂的艰难之旅 49
5.南归,阿里巴巴问世 56
6.阿里巴巴的一举成名之路 63
7.坚冰融化:阿里巴巴与“天使基金” 66
8.国际化之路:阿里巴巴联手软银 69
9.阿里巴巴的海外扩张之旅 73
10.西湖会议,阿里巴巴转战中国 77
第三章 风雨十年,决胜千里的马云思维 82
1.遭遇寒冬,阿里巴巴“跪”求生存 82
2.淘宝,阿里巴巴进军C2C领域 86
3.非典时期:阿里巴巴的机遇与挑战 90
4.蚂蚁与大象的较量:淘宝完胜eBay易趣 94
5.支付宝,横行天下创造盈利新模式 100
6.“雅巴”联姻,震撼全球的世纪收购 106
7.投资口碑网,打造生活服务搜索 112
8.阿里软件,让天下没有难管的生意 115
9.阿里妈妈,让天下没有难做的广告 118
10.e贷通:阿里巴巴携手金融机构,进军银行业 122
11.阿里上市:八年磨刀,只为一剑 125
12.“微雅恋”,阿里巴巴与微软的博弈 128
13.阿里云,进军移动无线时代 134
14.阿里巴巴的战略升级:从“大淘宝”到“大阿里” 140
15.互联网再掀新热潮:阿里收购雅虎,多重博弈 144
第四章 创业智慧,解读马云的成功之道 154
1.坚持梦想,阿里巴巴要跑102年 154
2.创新不是要打败对手,而是与明天竞争 158
3.舍得之道——企业发展的不二法则 161
4.我们需要的是策略投资者 165
5.娱乐营销理念:好玩,好看,才好卖 167
6.媒体营销,其价值在于未来 171
7.事件营销:效果与创意的结合 174
8.竞争规则:不要带仇恨,否则一定失败 176
9.企业管理:文化治心,善待员工 179
10.用人智慧:不断挖掘并培养人才 185
11.应变策略:拥抱变化,唯一不变的是变化 188
12.快乐工作:员工快乐是最大的生产力 193
13.领导艺术:西方的运作、东方的智慧、全球的眼光 199
14.生存之道:用左手温暖右手,放弃是最大的失败 202
附录一 马云年谱 205
附录二 马云精彩语录 209
附录三 马云演讲摘要 213