目录 3
总报告 3
转型与创新——2006年中国传媒产业发展总报告 崔保国 卢金珠 李峰 3
宏观视野 23
总结经验深化改革，全面推进报业集团建设的新阶段 石峰 23
发展我国影视动画产业的重要举措 胡占凡 32
弘扬传统，展望未来，开创中国电影的新纪元 赵实 41
羽化前的阵痛——2005年中国传媒产业“关键词” 喻国明 戴元初 54
传媒产业的产业融合及组织创新趋势 昝廷全 金雪涛 党娜 62
报纸产业 81
2006年中国报业的反思与展望 崔保国 81
2005年中国报业之关键词 唐绪军 于洪奇 94
主流报纸的公信力建设 李希光 101
报纸消亡与媒介市场激变 刘建明 112
南方报业集团创建“采编”与“经营”两分开机制初探 范以锦 119
转折时刻的报纸广告整合经营“罗盘” 赵曙光 123
2005年中国报纸广告市场分析 姚林 129
2005年中国报业读者市场回顾 沈颖 邓世勇 138
期刊产业 147
新媒体挑战下中国杂志业的未来 朱学东 147
杂志广告价格的影响因素研究——以时尚类杂志为例 詹正茂 熊焰 陈晓清 156
消费类期刊：发展趋势与投资机会 徐升国 162
2005年中国期刊广告市场分析 姚林 张晓虎 169
2005～2006年中国杂志读者市场发展现状及未来展望 沈颖 邓世勇 181
图书出版产业 189
2005年图书出版纪事 魏玉山 189
中国出版业的现实与问题分析 陈昕 195
2005年图书分销的现状与发展趋势 刘拥军 201
2005年中国图书零售市场畅销书分析 朱健桦 207
2006：中国电视产业大解码 陆地 217
电视产业 217
新的尺度，新的变革——2005年我国广播影视年度发展报告 胡正荣 李继东 黄炜 244
2005年中国电视市场的收视与竞争 王兰柱 郑维东 256
探析央视“标王”价码增长乏力之谜 陈昌凤 郭琳 264
广播电视媒体人事制度改革的方向、瓶颈与路径选择 魏文彬 270
SMG：定位转型与资源整合 黎瑞刚 273
广播产业 283
2005年中国广播产业发展综述 郭镇之 283
与创新同行——2005年中国广播发展改革记录 孙树凤 王全杰 291
2005年中国广播媒介变局与收听市场解析 曾静平 梁帆 300
从“传统广播”到“播客广播”——广播进化的理论路径 栾轶玫 310
我国国际广播节目海外落地事业的发展 温飚 315
科学技术在广播媒体中的地位和作用 陈富清 薛巧珍 322
电影产业 329
2005年中国电影产业备忘 尹鸿 詹庆生 329
数字电影、网络电影、手机电影与电影产业 熊澄宇 雷建军 349
全球化时代的华语电影：参照美国看中国电影的国际市场前景 骆思典 359
上海电影产业化策略进行时 闫凯蕾 369
新媒体产业 379
2005年的中国网络媒体 闵大洪 379
2005～2006年中国博客发展与趋势分析 方兴东 张笑容 386
2005年中国移动媒体市场发展回顾 唐建英 397
我国动漫产业发展的现状与趋势 卢斌 406
广告与公关产业 423
变革与冲突——2005年广告市场现状与趋势分析 黄升民 邵华冬 423
2005年中国网络广告产业关键词解析 侯涛 436
以“软实力”为核心构筑“强力公关理论”——对一种新型公共关系理论的思考 孟建 钱海红 441
附录1 海外传媒产业 451
2006年海外传媒产业发展报告——根据日本电通总研株式会社《2006年传媒白皮书》编译 铃鹿叶子 451
附录2 中国传媒业大事记 467
2005年中国传媒业大事记 孙正一 柳婷婷 467