目录再版序 ／何辉 1
第一章 商业艺术的创意秘密 1
广告 3
原版序 ／何辉 5
电影 52
电视剧 75
体育 77
其他有关商业艺术创意的问题 92
打开思考的空间 100
第二章 创造的动因 101
内心深处的两个问题 101
不确定性与创造的动因 106
第三章 泛创造 109
不确定性的绝对性 109
泛创造 110
意义重大的“关节点” 114
第四章 人类创造 117
人类的超越 117
第二泛创造世界 118
物质产品的创造 123
精神产品的创造 127
人类的创造系统 128
人类：自身创造的物质产品 137
因精神需要而创造 142
狭义的“精神创造世界” 151
“爱”与创造 153
哲学创造 162
艺术创造 163
科学创造 183
第五章 创造力·创造性思维 189
有不可磨灭的“光斑”吗 199
创造性思维与不确定性 215
创造性思维有规律吗 221
东方人和西方人的创造性思维差异 231
古老神话的启示 234
创造性与孤独 248
伟大无私的创造 250