目录 3
上篇 市场营销咨询方法与工具 3
第1章 市场营销咨询导论 3
1.1 概念 3
1.2 市场营销的发展 6
1.3 市场营销咨询的产生及发展 30
1.4 市场营销咨询的核心要素及意义 35
第2章 市场营销咨询方法 39
2.1 营销战略咨询方法 40
2.2 市场研究咨询方法 43
2.3 市场定位咨询方法 58
2.4 营销竞争策略咨询方法 62
2.5 营销产品策略咨询方法 68
2.6 营销价格策略咨询方法 82
2.7 营销分销策略咨询方法 101
2.8 营销促销策略咨询方法 114
第3章 市场营销咨询工具 125
3.1 产品组合工具 125
3.2 市场分析工具 130
3.3 客户分析工具 132
3.4 竞争分析工具 135
3.5 价格分析工具 137
3.6 分销分析工具 138
3.7 人员分析工具 139
3.8 市场调查工具 140
3.9 广告与促销工具 141
3.10 优劣势分析工具 143
第4章 KN电器营销咨询案例 147
中篇 市场营销咨询案例 147
4.1 总体市场概述 148
4.2 营销诊断结果 151
4.3 下一步行动计划 184
4.4 营销信息需求分析报告 186
4.5 营销信息管理系统实施建议方案 217
第5章 XC广场市场营销及传播推广方案 285
5.1 市场解析——4Cs分析 285
5.2 策略发展——STP目标定位 288
5.3 策略实施——IMC整合传播 292
第6章 DF通信营销体系建设项目建议书 303
6.1 项目背景 303
6.2 DF通信营销网络面临的问题 307
6.3 整体思路 310
6.4 主要内容 317
6.5 项目成果 325
第7章 AG股份有限公司外部分析 328
7.1 宏观和行业分析 329
7.2 产品和市场分析 331
7.3 竞争对手分析 341
下篇 市场营销咨询展望 349
第8章 市场营销咨询发展之未来 349
8.1 全球市场营销咨询的发展及展望 349
8.2 亚太地区市场营销咨询的发展及展望 352
8.3 中国市场营销咨询的发展与展望 353
附录A 全球著名营销咨询公司简介 358
附录B 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍 362
参考文献 365