序 造就品牌员工 3
前言 你可以自造不凡 3
第一部分 品牌的力量 3
第一章 为何需要个人品牌 3
“攻心”：最具杀伤力的竞争 3
目录 3
个人品牌：职场最核心的竞争 6
打造职场品牌，把自己“卖”到天价 8
没有品牌，容易受伤 12
第二章 当你是品牌的时候 16
认识个人品牌 16
个人品牌是个人象征 20
个人品牌意味着与众不同 23
个人品牌代表了承诺 24
有品牌，有优势 26
第三章 挖掘自我——“我是谁？” 33
如何认识真实的“我” 33
第二部分 重塑自我：建立个人品牌 33
360度了解别人心目中的“你” 35
界定你的核心特征 36
使你的价值与特征结合起来 38
第四章 明确目标——我要得到什么 39
有目标，有将来 39
你必须知道自己要得到什么 42
设定目标的永恒法则 47
核心价值——品牌之魂 50
第五章 清晰核心价值——我将成为什么？ 50
核心价值反映真实的你 52
建立受欢迎的核心价值 53
为价值观，“有所为，有所不为” 54
第六章 品牌宣言——策划你的品牌 57
定位：一切行为之前提 57
因为什么接受你 60
“三合一”策划强势品牌 63
差异化：最强势的手段 66
创造成就品牌 68
这个社会需要包装 71
第七章 包装你的品牌形象 71
包装就是让人以“貌”取你 72
穿与品牌形象一致的衣服 74
优雅的举止：感染你的“顾客” 78
个人简历：传达你的基本信息 80
个人标识：将你浓缩在里面 80
个人口号：你的品牌精髓 82
个人办公用品：你的商务“门面” 83
有魅力的声音：你的第二张“面孔” 84
包装的最高境界：无“痕”包装 86
包装不是个人品牌 87
第三部分 超越自我：提升个人品牌 93
第八章 传播你的品牌 93
眼球就是“钱”（前）景 93
传播：增加你的价值 95
个人品牌的传播途径 97
1＋1＞2 103
品牌推广，有效才是硬道理 111
一致性等于持久 114
第九章 管理你的品牌 114
以你的品牌“承诺”为目标 115
谨守你的核心“承诺” 116
变与不变 119
品牌“保鲜”法——每天改进 120
第十章 保护你的品牌 123
品牌需要投入 123
保护有方，姚明升值 125
与“李鬼”较量 127
没有保护，大品牌也无奈 129
品牌保护之道：全部通“杀” 130
第十一章 经营个人品牌的四点忠告 133
品牌需要时间的沉淀 133
打造品牌就是制造“影响” 134
好品牌好品质 135
任何“细节”都会影响你的品牌 137
坚持核心价值（信念）——品牌成功的第一法则 138
树立职场品牌第一要点——忠诚 139
别给品牌打“水” 139