第一章 CI概述 1
第一节 CI的定义与特性 1
一、CI释意 1
二、CI的定义 2
三、CI的内容与目标 3
四、CI的基本特点 5
第二节 塑造良好企业形象的意义 6
一、企业形象与企业基本形象 6
二、企业形象是企业竞争力的要素之一 7
三、企业形象是企业的无形资产 8
四、企业形象是潜在的销售业绩 9
第三节 CI的导入计划 11
一、导入CI的建议书 11
二、导入CI的计划流程 12
第二章 CI发展简史 17
第一节 标志及商标的历史演变 17
一、标志、商标起源于原始人类的图腾 17
二、古代中国标志、商标的历史进程 18
三、国外标志、商标的历史进程 19
四、标志、商标的历史演变趋势 20
五、标志、商标与CI的关联与区别 22
一、CI源于部落城堡识别 23
第二节 CI的产生及其渊源 23
二、CI产生和发展的历史阶段 24
三、统一视觉形象的CI雏形——AEG公司 24
四、伦敦地铁具备视觉传达与运输机能的统一 27
五、CI萌生的时代背景 28
第三节 CI形成期 29
一、CI形成的历史条件 29
二、IBM构筑设计系统以传达统一的形象 30
三、L M为克莱斯勒开发新企业形象 32
第四节 CI的成熟发展期 33
一、导入CI成为70年代后欧美企业通常作法 34
二、日本企业对CI的推进与发展 36
三、韩国和我国台湾对CI的推进 39
第三章 CI在中国大陆兴起及功能意义 44
第一节 相关机构对CI的引进与推动 44
一、高校、科研机构及出版业率先推广CI观念 45
二、设计界和新闻界的CI推广活动 46
第二节 企业界导入CI的实践 47
一、导入CI的启动时期 48
二、导入CI的推广时期 49
三、CI在中国大陆兴起的主要原因 50
第三节 推进导入CI任重道远 51
一、CI对企业内部的功能 52
二、CI对企业外部环境的功能 55
三、导入并强化CI是长期不懈的任务 58
第一节 CI调查的内容 60
一、企业基本形象调查 60
第四章 CI调查和总概念规划 60
二、企业辅助形象调查 62
三、项目调查 63
四、企业营运状况调查 63
五、社会环境调查 64
第二节 CI调查的程序与要点 65
一、调查准备阶段 65
二、调查实施阶段 67
三、调查结果处理阶段 68
一、CI总概念的作用 72
第三节 CI总概念规划 72
二、CI总概念的内容 73
三、CI总概念报告书纲要 75
四、总概念对设计系统的影响 78
第五章 理念识别规划 81
第一节 企业理念识别的规划原则 81
一、企业理念的基本概念 81
二、企业理念的分类 83
三、统一性与个性的定位 84
四、离心力与向心力的谐调 85
第二节 理念识别基本要素的规划设计 86
五、理念识别的民族性问题 86
二、经营哲学 87
一、企业使命 87
三、行动基准 89
四、活动领域 89
五、企业精神 90
六、企业价值观 92
七、企业经营方针和经营风格 92
八、企业形象标语和口号 93
第三节 企业理念定位的检验标准 93
一、形象方面的标准 93
一、海尔经营理念 94
二、功能标准 94
第四节 著名企业的经营理念 94
二、松下电器的企业精神 98
三、麦当劳的经营理念 99
四、耐克的经营理念 100
第六章 行为识别和视觉识别系统 102
第一节 行为识别系统规划 102
一、企业行为识别系统的内涵 102
二、企业内部行为识别系统规划要点 103
三、企业对外识别活动规划要点 105
四、松下公司服务行为规范 107
一、视觉识别的基本要素 108
第二节 视觉识别系统 108
二、视觉识别的应用要素 109
第七章 企业名称和商标的命名 113
第一节 企业名称命名必须符合有关法规 113
一、符合法规才能取得注册登记 113
二、现行法规对企业名称的规定 114
第二节 企业和商标名称的题材 115
一、以地名作企业名 115
二、以创业者作企业名 115
五、选用传统商业味极浓的名称作企业名 116
六、选用现代意味的字词作企业名 116
四、选用富贵气派类文字作企业名 116
三、以吉祥和社会喜爱之物作企业名 116
第三节 企业名称和商标的命名原则 117
一、传播性 118
二、亲和性 118
三、思想性 119
四、独立性 119
五、明确性 119
六、明了性 119
七、国际性 120
九、吉祥性 121
十、震撼性 121
八、行效性 121
十一、时代性 122
十二、美感性 123
十三、海尔企业与商标名称的演变示例 123
第八章 标志设计 125
第一节 标志的内涵与作用 125
一、标志和商标的内涵 125
二、标志的主要作用 126
第二节 标志设计的流程与原则 127
一、标志的设计流程 127
二、标志设计的基本原则 128
三、中国银行标志设计实例分析 128
一、以企业、品牌名称为题材 130
第三节 企业标志的题材和表现形式 130
二、以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 131
三、以企业、品牌名称的含义为题材 131
四、以企业文化、经营理念为题材 132
五、以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 132
六、以企业的经营内容、产品造形为题材 132
第四节 标志设计的造形要素 133
一、以点为造形要素 133
二、以线为造形要素 133
三、以面为造形要素 134
四、以体为造形要素 134
一、重复 135
五、综合性造形要素 135
第五节 标志设计的构成形式 135
二、渐变 136
三、发射 136
四、对称 137
五、突变 137
六、均衡 138
七、调和 138
八、黑白（正负） 139
九、借用 139
第六节 标志的精确化绘制 140
一、标志的标准比例图 140
二、标志尺寸的规定与缩小的对策 143
三、标志变体设计的规定 144
第九章 其他视觉基本要素的规划设计 146
第一节 标识字 146
一、标识字的种类 146
二、标识字的特性 148
三、标识字的设计原则要点 149
四、标识字的标准比例图 151
第二节 企业造形 152
一、企业造形的分类 153
二、企业造形的设计方法 153
三、奥运会吉祥物赏析 154
一、企业标准色的规划 155
第三节 企业标准色和象征图案 155
二、象征图案的设计 157
第四节 编排模式 158
一、编排模式的作用与法则 158
二、编排模式范例分析 161
第十章 CI应用开发与实施 163
第一节 企业理念的实施 163
一、了解熟悉 163
二、领悟和实践 164
第二节 企业行为识别的实施 166
一、明确实施原则和落实机构 166
三、对外传播和公共活动的规划与设计 167
二、CI规范培训 167
第三节 企业视觉识别的设计实施 169
一、办公用品系统 169
二、旗帜招牌系统 170
三、员工服饰系统 171
四、建筑环境系统 171
五、陈列展示系统 173
六、交通工具系统 174
七、产品外观系统 174
八、包装系统 175
九、广告系统 176