前言 1
第一章 顾客传播福音 1
第二章 顾客对您深信不疑时 13
第三章 信息反馈:理解并接受关爱 27
第四章 知识共享:付出才能得到 43
第五章 口碑效应:传递信息 51
第六章 塑造社团:把顾客团结起来 65
第七章 由点到面:步步为营达致顾客传播福音 77
第八章 追求事业:让更多人关注您的社会行动 83
第九章 立即热销:多纳圈公司 97
第十章 点子大王:Solution People 111
第十一章 奥赖利奋争的启示:奥赖利联合出版公司(O'Reilly Assosiates) 133
第十二章 营销中的新球队:达拉斯小牛(The Dalas Mavericks) 149
第十三章 零售业的熊世界:造熊车间(Build-A-Bear-Workshop) 167
第十四章 不只是一条航线:西南航空公司(Southwest Airline) 183
第十五章 10亿美元的事业:IBM 199
第十六章 顾客福音传播工场 211
附录 219
附录A 垃圾邮件引起顾客警觉 219
附录B 为您的企业创造思想病原体的8个秘诀 223
附录C 测算顾客福音传播 227
附录D 如何发现福音传播者及怎样对待他们 231