第1章 绪论 1
1.1 相关术语的界定 1
1.2 零售国际化理论研究演进与评析 19
1.3 与零售国际化相关的其他理论 26
1.4 本书的研究方法、路径与结构 34
第2章 零售国际化动因 39
2.1 欧美学者对零售国际化动因的研究 39
2.2 日本学者对零售国际化动因的研究 53
2.3 欧洲零售商进入东亚市场动因的实证分析 55
2.4 零售国际化的时机 61
第3章 零售商海外市场选择 65
3.1 市场邻近模型——市场选择假说1 65
3.2 心理距离与心理距离悖论——市场选择假说2 74
3.3 两假说的关系、市场选择的标准及发展趋势 87
第4章 零售商海外市场进入方式及相关策略 108
4.1 零售商海外市场进入方式及其选择 108
4.2 零售商海外市场进入的相关策略 124
第5章 零售专业技能国际转移与零售本土化 135
5.1 零售专业技能国际转移的分析框架 136
5.2 零售商海外经营的标准化与本土化问题 144
5.3 零售本土化策略 149
5.4 零售本土化的案例分析 154
第6章 零售国际化对东道国的影响及东道国的应对策略 166
6.1 零售国际化对东道国的影响 166
6.2 东道国对零售国际化的应对策略 178
第7章 中国零售国际化：现状、对策与趋势 186
7.1 国际零售商中国市场扩张动因及现状分析 186
7.2 国际零售商进入中国市场的影响及中国本土零售商业的应对 195
7.3 中国零售国际化发展趋势 205
第8章 总结及有待进一步研究的问题 208
8.1 动因—模式—行为：零售国际化的动态系统过程 208
8.2 有待进一步研究的问题 211
参考文献 214
后记 235