第一章 导论 1
第一节 宣传与传播 1
一、宣传与传播 2
二、对外宣传与传播 9
三、对外宣传与传播的使命 13
四、对外宣传与传播研究的发展 17
第二章 建国以来中国对外宣传之反思 22
第一节 建国以来对外宣传的历史回顾 24
一、建国后17年中国的对外宣传报道 24
二、“文革”时期中国的对外宣传报道 33
三、改革开放以来中国的对外宣传报道 37
第二节 中国对外宣传的成功经验 42
一、执政党和政府的高度重视 43
二、对外宣传的指导思想和原则 49
三、对外宣传的艺术和技巧 56
第三节 中国对外宣传存在的问题 61
一、传媒系统与政治语境的高度一致 62
二、对外报道中浓厚的“宣传味” 67
三、对外宣传报道缺乏“针对性” 70
四、宣传报道内容与方法的“内外无别” 74
五、对外宣传报道的“传播者本位” 78
六、对外宣传和传播体系中资源配置缺乏优化 82
第四节 中国对外宣传和传播面临的机遇与挑战 83
一、中国对外宣传和传播工作面临的机遇 83
二、中国对外宣传和传播工作面临的挑战 86
三、如何迎接对外宣传和传播面临的挑战 90
第三章 从国际关系的视野看对外宣传和传播 97
第一节 对外宣传和传播与国际关系概说 99
一、对外宣传和传播对国际关系主体的意义 100
二、当前国际形势的特点及对策 105
三、对外宣传和传播与国际关系的互动 111
第二节 对外宣传和传播与国家间外交 114
一、全球化时代的外交 115
二、对外宣传和传播为国家外交政策服务 119
三、坚持党和国家的外交战略，树立国家良好形象 123
第三节 对外宣传和传播与国际经贸关系 126
一、经济全球化及其影响 127
二、对外宣传和传播要为经济建设服务 131
第四节 对外宣传和传播与国际军事关系 138
一、战争与新闻传播 138
二、战时的对外宣传和传播 141
三、冷战时期的对外宣传和传播 146
四、对外宣传和传播要维护国家安全与世界和平 150
第五节 对外宣传报道与文化传播 155
一、全球化时代的多元文化碰撞 156
二、跨文化传播与文化帝国主义 161
三、对外宣传与传播应弘扬优秀的民族文化 168
第四章 全球化背景下的国家形象及其构建 175
第一节 国家形象概说 177
一、国家形象及其构成要素 178
二、国家形象的特点 186
第二节 新闻传媒与国家形象的传播 190
一、国家形象在两大形象传播体系的角力中凸现 192
二、国家利益原则是构建国家形象的最高准则 196
三、新闻传媒构建国家形象的策略 200
第三节 国家形象传播的全球化语境 208
一、解读全球化语境 210
二、全球化给中国形象传播带来的机遇和挑战 215
第四节 理想与现实：中国国家形象 225
一、“妖魔化”与“和平崛起”：今日之中国 225
二、全球化背景下的理想中国形象 231
第五节 全球化背景下如何构建和传播国家形象 240
一、国家发展是构建良好国家形象的现实基础 240
二、树立全球传播的新观念 242
三、建设高信度、高质量的对外传播体系 249
第一节 对外宣传和传播资源的整合 259
第五章 对外宣传和传媒的媒体战略 259
一、中国对外宣传和传播体制改革的思考 260
二、大众传媒的资源整合 264
三、非大众传媒的资源整合 274
第二节 对外宣传和传播对象的定位 281
一、目标国家和地区的定位 282
二、受众定位 291
第三节 媒介战略的实施 298
一、对外宣传媒体战略的实施途径 299
二、对外宣传和传媒战略的实施原则 312
第六章 对外宣传和传播的表现与组织艺术 321
第一节 宣传和传媒的表现艺术 322
一、直接与间接 322
二、设问与回答 325
三、放言与沉默 327
四、情感与理智 329
五、雅与俗 333
六、现实语言、理想语言和偶像语言 336
七、自我与忘我 338
八、利用意见领袖 340
九、重复与新奇 343
第二节 信息传播的组织艺术 345
一、不同信息内容的组织 346
二、信息量的调控 352
三、真与假 354
四、定量与定性 360
五、具体与抽象 362
六、恐惧唤醒 364
第三节 把握时机与环境的艺术 366
一、快慢得当 366
二、因人而异 368
三、因地制宜 371
第七章 对外宣传和传播的效果分析 373
第一节 对外宣传和传播效果概说 374
一、对外宣传和传播效果及其评估 374
二、对外宣传和传播效果研究的缘起 381
三、影响对外宣传和传播效果的因素 384
第二节 对外宣传和传播效果的总体考察 396
一、宣传与传播效果产生的心理过程 397
二、从宣传与传播要素来看对外宣传效果 410
三、从媒介的信誉度来考察对外宣传和传播效果 425
四、从目标定位来考察对外宣传和传播效果 432
第三节 对外宣传和传播效果的量化分析 439
一、传统媒体对外宣传与传播的效果分析 440
二、网络媒体对外宣传与传播的效果评估 458
三、加强对外调研，提升对外宣传与传播效果 459
第八章 中西对外宣传和传播之比较 464
第一节 中西对外宣传和传播现状之比较 465
一、中国对外宣传和传播现状 466
二、西方国家对外宣传和传播现状 474
三、中西对外宣传和传播优劣势比较 478
第二节 中西对外宣传和传播观念之比较 486
一、中西对外宣传和传播的基本方针 486
二、中西对外宣传和传播的价值观 495
三、中西文化传统对各自外宣观念的影响 500
四、从重大国际事件看两种对外宣传和传播观念 503
第三节 中西对外宣传和传播政策与体制之比较 511
一、中西对外宣传和传播政策 512
二、中西对外宣传和传播体制 519
三、中西对外宣传和传播政策与体制之比较 524
第四节 中西对外宣传和传播战略之比较 528
一、中国对外宣传和传播战略 529
二、西方主要国家对外宣传和传播战略 534
参考文献 541
后记 556