目录 1
第1章 企业形象（CI）设计概述 1
1.1 企业形象设计的概念 1
1.2 企业形象设计的历史 6
1.3 企业形象设计的基本构成 12
1.4 企业形象应用的成功典范 13
1.5 中国企业形象设计的现状及思考 17
1.6 企业形象设计的普遍意义 22
第2章 理念识别（MI）设计 24
2.1 理念识别概述 24
2.2 理念识别的功能 27
2.3 理念识别的策划 30
2.4 理念识别的确定 32
2.5 理念识别的传达 33
2.6 各国理念识别设计的差异 34
第3章 行为识别（BI）设计 35
3.1 从理念识别到行为识别 35
3.2 行为识别的内部策略 38
3.3 行为识别的外部传播策略 40
第4章 视觉识别（VI）设计 46
4.1 从视觉到视觉识别品牌 46
4.2 视觉识别的系统规划 50
4.3 视觉识别的基本要素设计 53
4.4 视觉识别的应用要素设计 63
第5章 经典企业形象设计案例 90
参考文献 95