第一章 品牌领导导向 1
1．品牌现代经营观 1
2．品牌：地区的支柱与导向 4
3．本土品牌 发展趋势 7
4．品牌企业，小家电的进入 10
5．品牌企业文化 13
6．商标：企业的身份，品牌的象征 15
第二章 品牌策划大师 18
1．品牌形象策划的新发展 18
2．建立企业品牌与品牌系统 21
3．标新立异，创品牌知名度 25
4．保持品牌的持久活力 30
5．品牌识别模式 32
6．品牌结构体系 35
7．品牌营销策划式 40
8．广告，品牌争香的宠儿 43
9．广告也要创品牌 45
10．喜之郎VS水晶之恋 48
11．橙色风暴：感受海信面对面 49
12．品牌取胜资本 50
13．为产品营造贵族气氛 53
第三章 品牌技术创新 55
1．技术创新：品牌质量的保证 55
2．全球电子市场的建立，再创索尼品牌先锋 57
3．科学研制“美利奴” 59
4．杜邦：敢于投资，不断开拓 60
5．让网通品牌跑起来 60
6．强劲品牌新战略——绿色品牌 62
7．东阿渴望创新 63
8．创新的竞争 67
第四章 品牌现代管理 71
1．品牌管理的经理制 71
2．质量：品牌管理的基石与生命 74
3．质量管理，品牌战略的关键 77
4．管出的品牌 80
5．世界第一汽车品牌 管理突破销量 80
第五章 品牌经营策略 83
1．品牌战略敲击市场格式化 83
2．从制造肥皂出名，多品牌经营——宝洁 88
3．全球快餐老大——麦当劳 90
4．风靡全球的饮料魔牌——可口可乐 93
5．青岛啤酒狂吞同行30家 95
6．哈药广告打出品牌知名度 97
7．水井坊酒：打个漂亮的翻身仗 100
8．华联超市，永远的领先者 104
9．海尔：打响国际民族品牌 106
10．重金塑品牌——访秦池厂长姬长孔 111
第六章 品牌市场竞争 114
1．品牌定位市场 114
2．“洋牌”“土牌”市场大比拼 117
3．本土品牌后发进入，竞争手机市场 121
4．国际市场 品牌战略 123
5．TCL美之声挑战步步高 125
6．补钙市场：众厂家斗得欢，消费者冷眼观 126
7．商务通创造品牌新市场 128
8．垄断品牌的三大高招 130
9．塑中国品牌，迎击WTO 132