目录 1
第一章 媒介与媒介产业经营 1
第一节 从认识媒介开始 1
第二节 媒介产业经营内涵 11
第三节 广电媒介产业经营背景和环境 16
第四节 广电媒介产业经营要素 23
第二章 广电媒介的节目经营 29
第一节 广电媒介的节目生产和营销 29
第二节 广播节目运营 33
第三节 电视节目运营 41
第四节 电视节目的市场交易 49
第三章 广电媒介的广告经营 58
第一节 广播电视广告经营历程 58
第二节 广播电视广告经营策略 63
第三节 广播电视广告资源销售推广策略 70
第四节 广播电视广告经营政策法规 73
案例 湖南卫视广告经营 76
第四章 广电媒介的受众经营 81
第一节 广播电视受众研究 81
第二节 广播电视受众推广 93
第五章 广电媒介的有线网络经营 100
第一节 我国广电有线网络整体发展脉络和特征 100
第二节 我国广电有线网络的经营业务 105
第三节 我国广电有线网络的整合战略 109
第四节 我国有线电视网络的发展趋势 117
案例 淄博广电有线网络整合与增值业务经营 117
第六章 广电媒介的多元产业经营 129
第一节 广电媒介发展多元产业经营的目的和意义 130
第二节 广电媒介多元产业经营理念 132
第三节 广电媒介多元产业经营战略 137
第四节 广电媒介多元产业投资陷阱 143
案例 淄博广电多元产业投资的启示 146
第七章 广电媒介的集团化战略 156
第一节 广电媒介集团化的背景和动因 157
第二节 广电媒介集团化战略操作模式 163
第八章 广电媒介的资本运营战略 179
第一节 广电媒介资本运营的相关政策 179
第二节 广电媒介资本运营的三种途径 182
第三节 广电媒介资本运营的核心战略 185
第四节 广电媒介资本运营的风险及对策 189
第九章 广电媒介的制度创新战略 191
第一节 政府管制是我国广电媒介制度创新的背景 191
第二节 广电媒介制度创新的模型和趋势 195
案例 北京人民广播电台的制度创新 200
第十章 数字电视与中国广电产业发展 208
第一节 数字电视的内涵 208
第二节 数字电视的业务形式与运营系统 211
第三节 我国数字电视的发展历程 216
第四节 我国数字电视发展的核心战略 221
第五节 我国数字电视的发展模式 233
案例 佛山市数字电视运营个案 237
第十一章 卫星电视与中国广电产业发展 250
第一节 卫星电视的基本内涵 250
第二节 中国卫星电视产业发展脉络 258
第三节 中国卫星电视市场格局和产业经营现状 262
第四节 中国卫星电视产业发展趋势 266
案例 韩国卫星电视个案——SkyLife 272
第十二章 数字新媒体与中国广电产业发展 281
第一节 移动地面数字电视 281
第二节 卫星数字多媒体广播（S-DMB） 285
第三节 广电与互联网业的融合：IP（网络）电视 287
第四节 广电与移动通信的融合：手机电视 293
案例 北广传媒移动数字电视运营个案 300
参考文献 304
后记 307