目录 1
第一章 策划营销的定义、任务及基本要素 1
第一节 什么是企业的策划营销 1
第二节 策划营销的意义 3
第三节 策划营销的主要任务 8
第四节 策划营销行为的基本要素 20
第五节 企业如何制定策划营销方案 25
第二章 策划营销的时代特点 42
第一节 企业要更加重视政府公关 43
第二节 企业的策划营销以整合资源为核心 55
第三章 策划营销的误区与分析 70
第一节 误区之一：顾客就是上帝 71
第二节 误区之二：脱离实际炒作概念 79
第三节 误区之三：邪门歪道哗众取宠 85
第四节 误区之四：迷信能人点石成金 94
第五节 误区之五：主观兴奋缺乏理性 101
第四章 策划营销的目标 108
第一节 策划营销目标的制定 108
第二节 实现策划营销目标的风险与对策 113
第三节 策划营销目标的分解 125
第四节 策划营销目标的实现 135
第五章 策划营销的战略性原则和基本程序 148
第一节 策划营销的战略性原则 148
第二节 策划营销的基本程序 176
第六章 企业策划营销的制胜策略（上） 191
第一节 策划营销以丰富的信息资源为基础 191
第二节 策划营销的25个典型谋略（1～13） 196
第七章 企业策划营销的制胜策略（下） 228
第一节 策划营销的25个典型策略（14～25） 228
第二节 多种策划营销谋略的综合运用 257
第八章 企业策划营销的传播载体 274
第一节 企业在策划营销过程中利用媒介产业化 274
第二节 消费者接受传播信息的心理特点 283
第三节 企业策划营销传播的手段 291
第四节 企业的新闻策划 299
第五节 企业要处理好与媒体的关系 308
第九章 企业策划营销的有效管理 321
第一节 企业策划营销的决策力 321
第二节 企业策划营销的执行力 336
参考资料 353