绪论 1
关于本书中实验的说明 1
第一章 奇葩盛开 3
第一节 花之初绽——正常与反常 3
第二节 花之初探——质疑与挑战 7
第三节 那些花儿——演变与修正 9
第二章 从“朝三暮四”说参照系 17
第一节 期望越高，失望越大 17
第二节 谁动了我的奶酪 20
第三节 一朝被蛇咬，十年怕井绳 25
第四节 人们为何“破财免灾” 28
第三章 让我欢喜让我忧——偏好理论 37
第一节 偏好逆转——配对与选择 37
第二节 权衡反差 43
第三节 中庸之道与极端逆转 49
第四节 金窝银窝，不如自己的草窝 51
第四章 痛苦与快乐——如何测度幸福 63
第一节 可以测度的幸福 63
第二节 汝非鱼，安知鱼之乐乎 65
第三节 幸福感的逆转 69
第四节 企业决策理论新发展——前景理论 75
第五章 从打土豪分田地说公平 85
第一节 等贵贱，均贫富 85
第二节 人为财死，鸟为食亡吗 91
第三节 东北人都是活雷锋——互惠性偏好 98
第四节 纯粹利他行为与广义效用范式 100
第五节 合作博弈模式 104
第六章 拖延与行乐的悖论 113
第一节 时间贴现与跨期选择 113
第二节 人生得意须尽欢 119
第三节 跨期选择行为的实证研究 124
第四节 自我控制——有限意志 130
第七章 为伊消得人憔悴——上瘾 143
第一节 人们为什么会上瘾 143
第二节 赌钱时为什么不计后果 145
第三节 理智大于情感吗 146
第四节 突然停止法——戒瘾 152
第五节 关于上瘾的实证分析 154
第八章 坐井观天——从自负说偏差 164
第一节 姜是老的辣吗 164
第二节 事后诸葛亮还是事后糊涂蛋 169
第三节 节省和浪费 172
第四节 自负的CEO 176
第九章 赌徒的口袋为什么总是空空的——钱和钱不一样 191
第一节 从心理账户看非理性行为 191
第二节 获得与失去的快乐组合 194
第三节 心理账户的决策 196
第四节 心理账户的预算 200
第十章 赚钱其实很容易——走近行为金融学 211
第一节 认识行为金融学 211
第二节 蒙着眼睛掷飞镖 213
第三节 金融市场上的“奇异”现象 220
第十一章 情感与挣钱——投资者情绪 233
第一节 为什么追买损失更大的股票 233
第二节 胆小如鼠与胆大包天 241
第三节 “随大流”的羊群效应 248
第四节 反应不足和过度反应 254
第十二章 套利、套利…… 263
第一节 有限套利 263
第二节 噪声交易 267
第三节 买空与卖空 271
第一节 “磨洋工”和失业 278
第十三章 突出重围，迈入宏观 278
第二节 政府失灵不失灵 281
第三节 菲利普斯曲线与自然失业率 286
第四节 东西方人们的储蓄行为为什么有差异 291
第十四章 风洞里的实验 301
第一节 可以做实验的经济学 301
第二节 实验经济学的理论和方法 305
第三节 消费行为的实验 309
第四节 投资行为的实验 315
第五节 风洞里的实验 320
第一节 雾里看花，水中望月 335
第十五章 灭佛和造佛 335
第二节 谁是谁非 337
第三节 前面的路 341
附录（一） 343
在新加坡、上海、兰州三地关于公平心理的实验 343
实验的问卷调查（中文版）A（卷） 370
实验的问卷调查（中文版）B（卷） 372
关于公平实验的具体说明 375
附录（二） 377
参照依赖偏好理论的实验 377