第1章 学习写作是重要的 1
写作视窗 远足中的领悟 2
1.1 为什么要学习写作 3
1.2 写作概述 6
1.3 应用写作概述 8
1.4 应用写作的基本要求 9
1.5 提高写作能力的途径 10
1.6 应用写作课上应该学习什么 12
写作咖啡屋 充满勇气的世界 14
第2章 写作主体与写作的关系 16
写作视窗 余华访谈：我只要写作，就是回家（节选） 17
2.1 写作过程四要素 19
2.2 写作主体的构建 19
2.3 写作的过程 27
写作咖啡屋 碎片，抑或菁华：记忆中的思想 35
第3章 新闻稿 37
写作视窗 第94届普利策奖获奖作品：就在脚下，却够不着 38
3.1 新闻稿概述 40
3.2 新闻稿的写作要求 43
3.3 新闻稿的表现形式 46
3.4 消息 52
3.5 通讯 62
3.6 其他类型的新闻 69
写作咖啡屋 华尔街下岗高管称劳动最光荣 银行副总裁当导游 80
第4章 演讲稿 82
写作视窗 J.K．罗琳在2008年哈佛毕业典礼上的致辞：失败的额外收益和想象力的重要性（节选） 83
4.1 演讲的重要意义 85
4.2 演讲稿概述 88
4.3 演讲稿写作的准备 92
4.4 演讲稿的撰写 96
4.5 演讲稿的语言特点和语言艺术 104
写作咖啡屋 央视主持人白岩松在耶鲁大学的演讲：我的故事以及背后的中国梦 109
第5章 商务信函 113
写作视窗 通用电气公司执行总裁杰克·韦尔奇的公开信（节选） 114
5.1 商务信函概述 116
5.2 商务信函的分类 117
5.3 商务信函的一些新变化 117
5.4 一般的商务信函写作格式 118
5.5 贸易性商务信函 119
5.6 社交性商务信函 124
5.7 公司内部的商务信函 129
5.8 传真 136
5.9 电子邮件 137
写作咖啡屋 某知名外企员工录用信 139
第6章 公文 141
写作视窗 唐山钢铁股份有限公司2008年股东大会会议纪要 142
6.1 公文概述 143
6.2 公文的写作规范 144
6.3 公文的制发规程 149
6.4 常用公文 149
写作咖啡屋 国家行政机关公文处理办法（节选） 165
国务院办公厅关于实施《国家行政机关公文处理办法》涉及的几个具体问题的处理意见 166
第7章 调查报告 168
写作视窗 智联调查：2009年大学生就业状况调查报告 169
7.1 调查报告概述 172
7.2 调查报告写作的准备工作 175
7.3 调查报告写作的要求 177
7.4 调查报告的调查及分析方法 178
7.5 调查报告的写法 180
7.6 市场调查报告 184
写作咖啡屋 麦肯锡：中国消费者的新情况 189
第8章 工作计划 194
写作视窗 某公司2007年第二销售季度工作计划 195
8.1 工作计划概述 196
8.2 工作计划的写作要求 198
8.3 工作计划的结构 198
8.4 专题、专案工作计划 201
写作咖啡屋 台岛咖啡商业计划书 211
第9章 工作总结 215
写作视窗 宣城市甲型H1N1流感防控措施落实情况督查工作总结 216
9.1 工作总结概述 217
9.2 工作总结的写作准备 221
9.3 工作总结的结构 222
9.4 综合性工作总结 226
9.5 专题专项工作总结 227
写作咖啡屋 某国有企业营销中心经理年终工作总结 230
第10章 广告文案 233
写作视窗 LV电视广告文案 234
10.1 广告文案概述 235
10.2 广告文案的基本类型 239
10.3 广告文案的创作原则 243
10.4 广告文案资料收集与选择 245
10.5 确立广告文案的主题 246
10.6 产生广告创意 247
10.7 确定广告文案的诉求方式 252
10.8 广告文案的构成要素 257
写作咖啡屋 广告文案难忘之旅 271
第11章 管理研究论文 276
写作视窗 喜力啤酒的市场策略 277
11.1 管理研究论文概述 280
11.2 管理研究论文写作准备 285
11.3 管理研究论文的三要素 290
11.4 管理研究论文的结构 296
11.5 如何发表论文 300
11.6 毕业论文 300
写作咖啡屋 80后员工“职业观”分析 306
第12章 申论 311
写作视窗 申论满分作文欣赏：以自主创新谋求全面发展 312
12.1 申论概述 313
12.2 申论考试准备 316
12.3 申论写作技巧和方法 320
写作咖啡屋 2009年国家公务员考试申论参考答案：从打破“城乡壁垒”到突破“创新瓶颈” 333
第13章 简历 335
写作视窗 腾讯公司录取的应届毕业生简历 336
13.1 简历概述 338
13.2 分析招聘企业 340
13.3 剖析自己 344
13.4 简历的布局 353
写作咖啡屋 曾于可口可乐公司任职者的简历 356
参考文献 358