一 标志的概述 2
第一章 导言 2
二 标志的功能 9
三 标志的特征 14
第二章 标志的起源与发展 20
一 我国标志的发展概况 20
二 国外标志的过去和现在的趋势 27
第三章 标志的类型 32
一 政府和国际组织机构标志 32
二 公共信息标志 33
三 品牌标志 34
一 独特性 36
第四章 标志的设计原则 36
二 注目性 37
三 通俗性 38
四 通用性 39
五 信息性 40
六 文化性 41
七 艺术性 42
八 时代性 43
第五章 标志的设计形式 46
一 具象表现形式 46
二 抽象表现形式 49
三 文字表现形式 52
一 反复 56
第六章 标志的设计技法 56
二 对比 57
三 和谐 58
四 渐变 60
五 突破 62
六 对称 63
七 均衡 65
八 反衬 67
九 重叠 68
十 变异 70
十一 幻视 72
十二 装饰 78
二 设计构思 82
一 调查研究 82
第七章 标志的设计程序 82
三 标志命名 83
四 草图阶段 86
五 深化阶段 87
六 色彩应用 87
七 正稿制作 88
八 视觉调整 90
附录 92
一 中华人民共和国商标法 92
二 中华人民共和国商标法实施条例 98
优秀标志设计500例 106
后记 134
参考书目 135