第一章 创新品牌 2
1．阿迪达斯（Adidas）：性能品牌 2
2．索尼（Sony）：先驱品牌 6
3．胡佛（Hoover）：与产品齐名的品牌 8
4．施乐（Xerox）：研究品牌 9
5．美国运通（American Express）：健全品牌 11
6．欧莱雅（L'Oreal）：独立品牌 13
7．杜蕾斯（Durex）：安全品牌 16
8．奔驰汽车（Mercedes-Benz）：高级品牌 18
9．雀巢咖啡（Nescafe）：即溶品牌 19
10．丰田（Toyota）：目光远大的品牌 21
第二章 先驱品牌 24
11．亨氏食品（Heinz）：信赖品牌 24
12．家乐氏（Kellogg's）：熟悉品牌 26
13．高露洁（Colgate）：全效品牌 28
14．福特（Ford）：量产品牌 29
15．固特异（Goodyear）：领导品牌 31
16．吉列（Gillette）：刮胡刀品牌 33
17．舒洁（Kleenex）：可抛式品牌 35
18．箭牌（Wrigley）：新思维品牌 37
第三章 娱乐品牌 41
19．音乐电视（MTV）：青春品牌 41
20．哈利·波特（Harry Potter）：故事品牌 44
21．芭比（Barbie）：逃离现实的品牌 48
22．迪斯尼（Disney）：怀旧品牌 51
第四章 精简品牌 57
23．《大都会》（Cosmopolitan）：革命品牌 57
24．诺基亚（Nokia）：精简品牌 59
25．玩具反斗城（Toys'R'Us）：缩小品牌 60
26．潜艇堡（Subway）：集中品牌 62
第五章 强势品牌 65
27．国际商用机器公司（IBM）：解决方案品牌 65
28．沃尔玛（Wal-Mart）：规模品牌 69
29．麦当劳（McDonald's）：服务品牌 71
30 耐克（Nike）：运动品牌 75
31 星巴克（Starbucks）：后现代品牌 80
32．微软（Microsoft）：控制品牌 83
第六章 对比品牌 88
33．百事可乐（Pepsi）：差别品牌 88
34．暇步士（Hush Puppies）：休闲品牌 91
35．天美时（Timex）：耐用品牌 92
36．依云（Evian）：纯净品牌 94
37．金霸王电池（Duracell）：持久品牌 96
38．达能（Danone）：健康品牌 97
39．喜力啤酒（Heineken）：出口品牌 99
第七章 象征身份地位的品牌 103
40．劳力士（Rolex）：高人一等的品牌 103
41 拿破仑干邑白兰地（Courvoisier）：神秘品牌 104
42．路易威登（Louis Vuitton）：梦寐以求的品牌 107
43 酩悦香槟（Moet Chandon）：葡萄酒品牌 109
44．巴宝利（Burberry）：传统品牌 110
45．宝马（BMW）：定位品牌 112
46．古奇（Gucci）：高档品牌 114
47．第凡内（Tiffany Co）：璀璨品牌 115
第八章 名人品牌 120
48．奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌 120
49．珍妮芙·罗培兹（Jennifer Lopez）：超级巨星品牌 123
50．大卫·贝克汉姆（David Beckham）：偶像品牌 125
51 强生（Johnson Johnson）：危机管理品牌 128
第九章 负责任的品牌 128
52．班和杰瑞冰淇淋（Ben Jerry's）：福利品牌 130
53．食之源（Seeds of Change）：有益的品牌 135
54．咖啡直达（Cafedirect）：公平贸易品牌 137
55．化妆艺术化妆品公司（MAC）：公益品牌 140
56．惠普（Hewlett-Packard）：员工为本的品牌 142
第十章 产品多样化的品牌 146
57．雅马哈（Yamaha）：被忽略的品牌 146
58．凯特皮拉（Caterpillar）：粗犷品牌 147
59．维珍（Virgin）：弹性品牌 149
第十一章 感性品牌 153
60．苹果（Apple）：偶像崇拜的品牌 153
61．哈雷-戴维森（Harley-Davidson）：男性气概的品牌 156
62．之宝（Zippo）：长寿品牌 158
63．杰克丹尼尔（Jack Daniel's）：个性品牌 159
64．克莱斯勒（Chrysler）：浪漫品牌 161
65．健力士啤酒（Guinness）：无时间性的品牌 163
第十二章 设计品牌 167
66．宜家（IKEA）：大众品牌 167
67．奥迪（Audi）：进步品牌 170
68．邦和奥陆芬（Bang Olufsen）：改良品牌 172
69．无印良品（Muji）：极简抽象品牌 173
70．伟士牌（Vespa）：美丽的品牌 175
71．匡威（Converse）：传统品牌 177
72．大众汽车（Volkswagen）：长寿品牌 178
第十三章 始终如一的品牌 182
73．可口可乐（Coca-Cola）：第一品牌 182
74．妮维雅（Nivea）：持久品牌 185
75．硬石餐厅（Hard Rock Caf é）：纪念品牌 187
76．克兰诗（Clarins）：专业品牌 188
77．金宝汤（Campbell's soup）：统一的品牌 189
78 百威啤酒（Budweiser）：锁定客层的品牌 191
第十四章 广告客户的品牌 195
79．卡夫食品（Kraft）：家喻户晓的品牌 195
80．绝对伏特加（Absolut Vodka）：广告品牌 197
81．班尼顿（Benetton）：色彩品牌 199
82．卡文克莱（Calvin Klein）：性的品牌 202
83．盖普（The Gap）：轻松品牌 204
84．迪赛（Diesel）：嘲讽品牌 206
第十五章 配销品牌 210
85．雅芳（Avon）：韧性品牌 210
86．赫兹租车（Hertz）：可靠的品牌 212
87．达美乐比萨（Domino's Pizza）：外送到府的品牌 214
88．戴尔（Dell）：直销品牌 217
89．亚马逊（Amazon）：电子购物品牌 219
第十六章 速度品牌 224
90．路透社（Reuters）：客观品牌 224
91．联邦快递（FedEx）：“第一”品牌 226
92．查拉（Zara）：加速上市的品牌 227
93．凯蒂猫（Hello Kitty）：可爱的品牌 229
94．古哥（Google）：搜寻品牌 231
95．有线电视新闻网（CNN）：信息品牌 233
96．热邮件（Hotmail）：病毒营销品牌 235
第十七章 蜕变的品牌 238
97．百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌 238
98．汇丰银行（HSBC）：收购品牌 240
99．英特尔（Intel）：教育品牌 241
100．三星（Samsung）：崛起中的品牌 243
结语 245