第1章 策划概论 1
1.1 策划的概念 2
1.2 策划的分类 6
1.3 策划的意义 7
1.4 策划的历史 10
第2章 策划内容及原则 14
2.1 策划的内容 14
2.2 策划的原则 15
2.3 策划者的素质及能力 16
3.1 策划方法概述 20
第3章 策划方法 20
3.2 策划的一般方法 22
3.3 策划心理分析 27
第4章 策划前期流程 35
4.1 策划调研 35
4.2 定位 40
4.3 确立策划目标 45
第5章 策划执行 47
5.1 形成策划创意 47
5.2 制定策划方案 55
5.3 影响策划方案执行的因素 59
5.4 效果评估 64
第6章 策划书的撰写 68
6.1 策划与策划书的关系 68
6.2 策划书的写作原则 69
6.3 策划书的内容 69
6.4 分镜头脚本的撰写 72
6.5 策划书的编制示例 75
7.1 电视包装概述 82
第7章 电视包装策划 82
7.2 电视包装前期策划 88
7.3 电视包装策划执行 96
7.4 电视包装后期技术系统 104
第8章 企业形象（CIS）策划 116
8.1 企业形象（CIS）概述 116
8.2 企业形象策划流程 122
8.3 VI基本要素的开发 130
参考资料 148
附录一 康恩贝制药CIS手册节选 150
附录二 全国计算机数字图形图像应用技术等级证书考试三级策划文编考试大纲 158