目录 1
摘要 1
Abstract 2
序言 曲格平 绿色媒体的力量 4
序言 尹鸿 绿媒体：一种理想 10
前言 王莉丽 建构绿色公共舆论空间 16
第一章 创造环境保护的公共舆论空间：大众传媒与环境保护 26
第一节 直面中国生态环境危机 29
中国当前面临的主要生态环境问题 29
中国环境问题的成因 32
环境问题的解决途径 34
第二节 大众传媒的社会功能 38
环境监视 39
社会整合 39
娱乐休闲 40
文化教育 40
广告推销 41
大众传媒的公共空间功能 42
第三节 大众传媒与环境保护的关系 43
第二章 环保传播 48
第一节 环保传播的概念和内涵 50
第二节 环保宣传与环保传播 54
第三节 环保传播与环保教育 57
环境教育的定义 57
环境教育的历史 58
第四节 环保传播的起源与发展 59
第五节 环保传播的功能和作用 60
舆论监督 60
教育、引导 63
议程设置 65
沟通 66
第三章 中国的环保传播 68
环保传播的萌芽 70
第一节 中国环保传播的历程 70
环保传播的起步 71
环保传播的蓬勃发展 72
第二节 环保传播的形态 74
报刊、书籍 74
广播 77
电视 78
电影 81
互联网 83
公益广告 85
第三节 传统媒体与新媒体的关系 88
第四节 环保传播机构与组织 94
国家环保总局 94
国家环保总局宣传教育司 94
中华环保世纪行组委会 95
国家环保总局宣教中心 95
中国环境新闻工作者协会 96
第五节 环保传播的特殊机构——环保NGO 97
中国环保NGO的发展状况 99
中国主要环保NGO 100
中国环保NGO的作用 110
中国环保NGO的困境 110
第六节 环保传播活动案例：中华环保世纪行 112
活动背景 112
走过12年历程 113
活动总结 117
活动反思 121
第七节 环保公益广告案例：“中华环保世纪行”中国环保公益广告 122
“中华环保世纪行”公益广告传播形式 123
环保公益广告的作用 123
环保公益广告面临的问题 123
附表：环保公益广告宣传主题 124
第八节 环保传播电影作品案例：电影《可可西里》 126
《可可西里》成功原因分析 128
环保电影的发展空间 129
第九节 环保电视节目案例：《幸运地球村》 130
《幸运地球村》成功原因分析 130
《幸运地球村》的不足 133
第四章 环保传播面临的挑战 136
第一节 经济的挑战 139
资本逻辑与公共利益的矛盾 139
资金来源的不确定 142
第二节 媒介环保意识的挑战 144
媒介管理者 144
媒介从业人员 144
第三节 公共环境意识的挑战 148
公众 148
政府 149
企业 151
第四节 环保传播能力的挑战 153
专业环保媒介力量不足 153
环保传播模式滞后 154
环保传播缺乏深度、广度和持续性 155
第五节 环保传播客体的挑战 157
第五章 全面提升大众传媒环保传播能力 162
第一节 形成可持续发展战略共识 164
可持续发展观的内涵 164
面向可持续发展观的环保传播 166
重视环保传播的社会化 168
鼓励、引导非政府环保组织的发展 168
第二节 构造专业的环保传播组织机构 170
构造专业组织 170
提高从业人员的专业素质 173
完善激励机制 174
第三节 加强环保传播的舆论监督功能 176
有效推进舆论监督 177
完善对媒体的社会监督 179
推动舆论监督的制度化、法制化 180
与环保执法形成合力 181
可持续发展的舆论监督 182
第四节 提升环保传播效果 182
契合受众需求 183
整合媒介传播 185
强化社会互动 188
追求人性传播 188
深化环保传播内涵 190
第五节 完善环保传播的空间 191
市场空间 191
国际空间 193
行政环境 194
第六节 营造环保传播的政治环境 194
法制环境 195
深度访谈 198
给我一把种子，我把整个地球染绿——曲格平 200
访谈实录 202
深度访谈 210
环保人士廖晓义：绿色GDP的实践者 212
访谈实录 216
深度访谈 222
执著的环保老人——梁从诫 224
访谈实录 230
深度访谈 242
点亮星星之火的环境法学者——王灿发 244
访谈实录 248
结语 255
感谢 257
参考文献 259