目录 1
前言 1
第一章 近代文化史的新视角：书籍出版史 1
（1）商务印书馆的重要性 1
（2）近年有关商务的研究概况 4
（3）新的视角：书籍史研究 12
（4）研究要旨 19
第二章 机构：商务的发展与起落 27
（1）大时代的发展机遇 27
（2）商务的诞生与崛兴经过 43
第三章 商务人：知识分子群体的形成 88
（1）个人、群体与机构 88
（2）人员的进用 92
（3）商务知识分子群体的孕育与形成 113
（4）余论：1930年代以后的变化 138
（1）量化统计的困难 143
第四章 书籍出版：商务的产量统计 143
（2）出版量的统计 153
（3）商务的出版地位：从数字分析 172
（4）统计数字的局限 188
第五章 迎合与塑造：近代图书市场 191
（1）书籍的两面性：“商品”和“文化” 191
（2）近代图书市场的形成 196
（3）商务的读者群及其对文化的迎合与塑造 213
（4）亲密的合作伙伴：作者 260
第六章 制造文化影响：广告效应 277
（1）广告研究的意义 277
（2）商务对广告宣传的重视 283
（3）商务的广告策略 288
（4）广告文化 298
（5）结语 319
第七章 总结：出版家的文化职能 327
主要参考资料 340