【目录】前言第一章 传播效果研究回顾 1
第一节 传播学的起源 2
第二节 国外传播效果研究历程 10
第三节 中国传播效果研究的现状 22
第四节 总结 29
第二章 传播者与传播策略 30
第一节 传播者的作用与地位 30
第二节 奥运申办的新闻传播策略 33
第三节 候选城市传播策略的比较 35
第四节 中国8年前后两次申办的传播策略比较 61
第三章 传播媒介与传播内容 78
第一节 传播媒介的角色与作用 78
第二节 申奥期间《北京日报》的宣传内容与重点 82
第三节 两次申奥传播策略与传播内容的比较 96
第四章 两地受众与媒介接触行为 105
第一节 北京、台湾两地受众的基本结构 105
第二节 北京、台湾两地受众的媒介接触情况 113
第三节 北京、台湾两地受众对媒介关于北京奥运申办报道的评价 149
第一节 北京、台湾受众对于奥运有关知识的了解程度 161
第五章 两地受众的认知与态度 161
第二节 北京、台湾受众对于奥运申办意义的认识 178
第三节 北京、台湾受众对于北京申办奥运的态度 189
第六章 媒介的议程设置功能 197
第一节 理论起源及发展 198
第二节 议程设置的研究方法 211
第三节 北京奥运申办中的议程设置研究 219
第四节 议程设置研究的讨论与建议 230
第七章 大众传播研究方法的研究 235
第一节 北京奥运申办媒介传播效果研究的设计 237
第二节 调查方式对调查结果的可能影响 250
第三节 提问方式对调查结果的可能影响 272
第四节 调查员背景对调查结果的可能影响 280
附录 312
1．第一次调查问卷及北京基本结果 312
2．第二次调查问卷及北京基本结果 347
3．第三、四次调查问卷及两地基本结果 354
4．报纸内容分析编码表 381
5．问卷调查抽样说明 382
6．北京奥运申办大事记 388