第一章 包装概述 1
第一节 包装的定义 1
1．包装的功能 1
2．包装的分类 5
第二节 包装的发展 6
1．科技促进了包装的发展 6
2．生活需要促进了包装的发展 10
第三节 商品包装特性及分类 15
1．商品包装特性 15
2．商品包装分类 17
第二章 包装材料选择及包装结构设计 28
第一节 包装材料选择 28
1．常见包装材料分类 28
2．包装材料的性能及应用范围 33
3．包装材料的选择和应用原则 36
第二节 包装结构设计 38
1．包装结构与商品的结合 38
2．包装材料与包装结构 40
3．包装结构设计的原则 42
4．结构创意与市场营销结合 44
第三章 商品包装创意设计流程 47
第一节 商品包装设计定位 47
1．商品属性定位 48
2．市场通道定位 49
3．销售区域和销售人群定位 49
4．商品价位和包装形式定位 51
第二节 创意设计构思及实践 52
1．品牌及品名 53
2．图形创意 62
3．信息内容与编排设计 70
4．包装的色彩设计 76
5．制作工艺与包装材料肌理运用表现 84
6．评估设计的效果进行调整 90
第三节 商品包装创意设计成品体现 91
1．包装印刷印前准备 91
2．印后加工工艺 93
3．包装信息规范内容 94
4．包装印刷工艺印前完稿实训实例 98
第四章 中外经典商品包装案例 101
1．日本麒麟冰结果酒饮料包装案例 101
2．日本POLA化妆品瓶包装案例 101
3．韩国YES牙膏包装案例 101
4．韩国2006月历及包装设计案例 102
5．韩国Hansanmosi Traditional Brand品牌包装设计案例 102
6．中国台湾迷迭香醋包装设计案例 102
7．中国台湾管弦乐软件光盘包装设计案例 102
8．上海康雍乾御冕酒包装设计案例 103
9．上海高夫男性化妆品系列包装设计案例 103
10．上海汪满田徽茶包装案例 103
参考文献 104