目录 5
序…………………………………………叶苹 5
前言 5
第一讲 产品语意学的缘起和发展 6
一、产品语意学的兴起 6
二、产品语意学兴起的原因 8
三、产品符号学的构成 10
四、产品符号学的“两大途径” 12
五、产品——有意义的载体 13
第二讲 产品的语意 14
一、外延性意义（明示意） 14
二、内涵性意义（暗示意） 22
三、内涵性意义三层次 24
四、语意的诉求 30
第三讲 产品符号的传播 32
一、产品符号传达的模式 32
二、编码与解码 34
三、情感性意义的诠释——多元的评价 36
四、设计师与消费者的“认知差异” 38
第四讲 语意学设计及后现代 40
一、现代与后现代设计的差异 40
二、叙述性设计 42
三、从物品辨认的需要到表情的需要 46
四、产品语意学在设计中的应用 49
一、课题解析 52
设计课题一 地域文化背景下的产品语意研究——中国风格产品设计 52
二、学生课题展示 63
设计课题二 商业品牌语意的延续研究——品牌体验下的附属产品设计 82
一、课题解析 82
二、学生课题展示 86
设计课题三 音乐表情与产品风格研究——个性化的CD播放器设计 103
一、课题解析 103
二、学生课题展示 109
参考文献 135