目录 1
第一章 生活中的广告学 1
济南刘家功夫针铺 2
白酒广告的突围 4
没事偷着乐 8
广告效果摭谈 10
广告乱弹 15
知识改变命运的最新脚本 18
名人广告杂谈 20
中国式感动 24
概念化的迷局 27
绿色营销正当时 29
一个广告人1000天的省思 31
有效沟通的说法 35
以严肃心，闲谈专业 39
“乐凯”是不是名牌谁说了算 43
广场 45
坊间出了“泻停封” 46
香得有理由 49
“头发事件”与危机公关 51
最伟大的口号 56
过杭州 58
要的就是现在 60
为有源头活水来 62
从容品味中 64
观众学精了 66
综艺节目综合症 71
孟洛川与瑞蚨祥的经营术 74
《蔚蓝诡计》随想 77
可怕的挂钟——羊城笔记之一 83
时尚菜谱新编——羊城笔记之二 85
无法一手掌握——羊城笔记之三 86
广交会上的美如秀——羊城笔记之四 88
最牛的厨师和最牛的牛肉——羊城笔记之五 90
历史将被重新改写——羊城笔记之六 91
食都的尴尬——羊城笔记之七 93
鬼节——羊城笔记之八 96
老蒙——羊城笔记之九 98
母耗子的名言——羊城笔记之十 100
红烧唐诗——羊城笔记之十一 102
叹番餐——羊城笔记之十二 103
新编异物别称词典——羊城笔记之十三 105
语言问题——羊城笔记之十四 107
第二章 品牌化生存 109
中国机构全品牌运动 110
集体无意识的品牌之梦 113
标志的神话 118
把洋品牌做土 125
靠什么玩转品牌 127
品牌悖论与解析 129
商标抢注与知识产权保护 140
可怕的品牌 145
第三章 背后玄机 155
美国总统大选中的广告力量 156
从济南啤酒大战透视促销 168
香港旅游的“动感”传播 185
伤熊事件的遗憾 191
死不认账者死 195
惠普的游戏 197
润物细无声 202
和合之家 208
第四章 感性调查 215
鲁北纪行 216
鲁南纪行 219
毛主席派人来 224
乞丐的启示 225
一个骗局的启示 228
青啤济南促销战真相调查 231
象牙塔里蕴商机 238
第五章 产业观察显微镜 243
龙口粉丝的品牌化解读 244
烟台苹果品牌归宿的三种可能 249
山东白酒的前世、今生和未来 252
中国白酒泛品牌化批判 258
卖空调为何“看天吃饭” 262
保健啤酒病在哪里 264
农村市场的开发 269