前言 1
国际品牌经典的由来 11
享受可口可乐（上） 19
享受可口可乐（下） 29
饮料企业提高核心竞争力的战略 可口可乐中国有限公司外事副总监 翟嵋 39
汉堡王国的宝典 45
柯达一刻 55
从“土”到“洋”的演变 《品牌故事》栏目编导 人青 63
民族品牌品味同仁堂（上） 65
品味同仁堂（下） 73
海尔闯世界 81
谁缔造了品牌 《品牌故事》栏目编导 琪琪 91
双桥奇缘 93
大宝情怀 103
强化品牌价值，走名牌战略之路 北京市三露厂 党委书记 王怀宇 113
新锐品牌荒凉有价 121
信报三唱 131
姜昆．com 141
24年的守望 151
与车同行 161
娱乐之光 171
抢注“刘老根” 181
潘石屹的房产经 191
紧握锋尚的枪 201
我的品牌梦“锋尚” 锦绣大地房地产公司总经理 张在东 211
富亚的秋天 215
品牌之谋划篇 《品牌故事》栏目编导 琳琳 225
关爱生命，价值永恒 北京富亚涂料有限公司 蒋和平 227
为生活添彩 231
青虫眼中的蝴蝶 《品牌故事》栏目编导 建忠 239
从产品、品牌到强力品牌的蜕变 北京大学光华管理学院营销系 江明华博士 243
说不清的“品牌” 《品牌故事》栏目统筹 超成 253
因《品牌故事》而引起的思考 北京电视台财经节目中心 李珍 257
人文关怀《品牌故事》的品牌特点 广州电视台经济频道 廖盈盈 259
智慧闪烁的启示录 看《品牌故事》有感 大连电视台 郭培祥 263
我心中的《品牌故事》 昆明教育电视台广告部 影视中心 沈德春 265
品牌刻在消费者心中的碑 新昆伟业科技有限公司 陈维平 267