序精神理念的确立与特殊身份的寻求 1
企业形象与品牌形象的架构 9
完全统一型的企业形象 10
多元组合型的企业形象 13
品牌化形象 15
企业与品牌形象识别 19
理念识别（MI） 20
行为识别（BI） 21
视觉识别（VI） 22
从理念到设计概念 24
明确形象建设的目的与动因 24
建立内外结合的工作平台 25
调查与分析 26
目标概念的设定与表达 28
企业与品牌名称的选择 35
企业与品牌视觉形象的基本要素 37
标志形象设计 37
色彩形象设计 69
标准字设计 70
吉祥物造型 72
辅助形象 76
应用形象系统的设计开发 77
办公用品类 77
交通工具类 80
环境及展示 82
包装用品 84
广告媒体 85
企业服饰 86
企业与品牌形象设计综合范例 89
品牌策划与系统形象设计课程训练学生作品 111