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导读 运用之妙 存乎一心 王方华 1
专文 品牌，品牌，品牌 邓德隆 陈奇峰中文版序 互联网与品牌 阿尔·里斯 劳拉·里斯前言 1
1 二选一法则 9
2 互动性法则 29
3 通用名法则 41
4 专有名法则 63
5 惟一性法则 89
6 广告法则 103
7 全球化法则 119
8 时间法则 133
9 自负法则 145
10 分化法则 165
11 重塑法则 181