Unit 1（广告概述） 1
Unit 2（广告历史） 12
Unit 3（广告和营销过程） 22
Unit 4（营销传播工具） 31
Unit 5（整合营销传播） 41
Unit 6（广告调查） 51
Unit 7（消费者行为） 61
Unit 8（广告策略与计划） 71
Unit 9（创意策略） 81
Unit 10（广告执行） 92
Unit 11（广告媒体） 103
Unit 12（公共关系） 115
Unit 13（广告公司） 125
Unit 14（广告伦理） 137
Unit 15（广告管理） 148
Unit 16（国际广告） 158
（参考答案） 168
（主要参考文献） 179