第1章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 研究现状 9
1.3 研究内容 12
1.4 研究方法 14
本章小结 15
第2章 信息分享意愿影响因素研究 17
2.1 价值一致性 17
2.2 网络购物环境 19
2.3 交易主体间信任 24
2.4 在线企业商务行为 25
2.5 消费者隐私顾虑 29
本章小结 33
第3章 在线消费者信息分享的效用研究 34
3.1 已有研究理论模型分析 34
3.2 感知价值效用函数构建 40
3.3 心理效用价值一致性模型构建 42
3.4 经济效用价值一致性模型构建 45
3.5 结构方程模型简述 48
本章小结 51
第4章 在线消费者信息分享意愿调研 52
4.1 调研目的及预调研 52
4.2 调研对象及方法选取 56
4.3 调研问卷量表设计 58
4.4 数据统计特征分析 60
本章小结 67
第5章 心理价值一致性的影响研究 69
5.1 效度与组合信度分析 69
5.2 全部样本数据的一致性检验与分析 75
5.3 典型企业样本数据一致性检验与分析 78
5.4 假设检验结论及分析 83
本章小结 84
第6章 经济价值一致性的影响研究 85
6.1 效度与信度分析 85
6.2 全部样本数据的一致性检验与分析 89
6.3 典型企业样本数据一致性检验与分析 92
6.4 控制变量对信息分享意愿影响分析 96
6.5 假设检验结论及分析 98
本章小结 99
第7章 结论与展望 100
7.1 研究结论 100
7.2 创新之处 101
7.3 未来展望 102
附录一 预调研问卷 103
附录二 正式调研问卷 108
参考文献 114