第一章 绪论 1
一、研究动机 1
二、研究目的 4
三、研究程序 4
第二章 文献综述 6
一、文化与价值观 6
（一）文化 6
（二）价值观 9
二、广告与价值观 15
（一）国外研究 15
（二）国内研究 20
第三章研究设计 28
一、研究方法 28
二、研究对象 30
三、研究框架 32
第四章 分析与讨论 35
一、产品力阶段（1979—1983） 35
（一）解冻的冰河 35
（二）新中国征婚广告第一人 39
（三）燕舞：一曲歌来一片情 42
（四）小结 45
二、文化力阶段（1984—1993） 49
（一）“中国魔水”的体育行销之路 49
（二）太阳神的升起与陨落 53
（三）公益广告的兴起 57
（四）小结 63
三、媒介力阶段（1994—1997） 66
（一）标王模式的兴衰 66
（二）脑黄金与史玉柱 72
（三）三株：农村包围城市 77
（四）小结 81
四、营销力阶段（1998—2003） 83
（一）安利：从传销到直销 83
（二）冯小刚：植入凶猛 89
（三）网络红人：个人营销时代的来临 95
（四）小结 98
五、品牌力阶段（2004—2011） 101
（一）海尔：真诚到永远 101
（二）青岛啤酒：激情成就梦想 105
（三）三鹿危机的反思 109
（四）小结 114
六、品牌力阶段的身份认同与价值重建 118
（一）编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想 118
（二）中国消费者人性量表（CCHS）的编制与初步结果 133
（三）中国消费者人性量表（CCHS）对福建大学生的测试结果 143
（四）品牌核心价值的确定原则 171
（五）消费社会的身份认同与价值重建 181
第五章 结论与建议 189
一、研究结论 189
二、研究贡献 195
三、研究局限与未来建议 196
参考文献 198
博士期间相关成果 220
附录：问卷 222
后记 230
致谢 231