引例：小甜饼之战 1
第一部分 经济学基本概念 12
［学习目的与内容］ 12
第一章 经济组织的基本问题 13
一、经济活动与经济组织 13
二、经济资源与经济增长 17
三、经济目标与经济制度 19
一、稀缺性规律 23
第二章 经济活动的基本规律 23
二、总值、平均值和边际值概念及关系 26
三、规模经济规律 28
四、收益递减规律 32
五、成本递增规律 36
第三章 市场供给、需求及其均衡 41
一、市场供给影响因素及供给规律 41
二、市场需求影响因素及需求规律 45
三、市场供求平衡规律及均衡价格决定 48
四、供给弹性与需求弹性 52
一、市场的作用与分类 59
第四章 市场结构与企业模式 59
二、市场结构的类型 61
三、企业所有制与经营模式 70
四、企业联合与企业集团 77
五、企业竞争与竞争策略 80
［引例分析练习题一］ 83
第二部分 管理学基本原理 86
［学习目的与内容］ 86
第五章 管理概述 87
一、管理的作用与任务 87
二、管理的过程与特性 91
三、管理者的职责、技能与职业 96
四、管理的环境要素与特征 104
第六章 管理与决策 107
一、决策的含义及其在管理中的地位 107
二、决策的要素与步骤 108
三、决策的前提与准则 114
四、决策的类型与方法 117
第七章 管理的计划职能 128
一、计划工作的实质 128
二、计划的形式 131
三、计划的过程 134
四、计划的方法 145
第八章 管理的组织职能 150
一、组织工作的过程 150
二、职务设计与人员配备 154
三、部门划分与整合 158
四、组织中的职权关系 168
五、几种常见的组织结构形式 174
六、组织运作与变革 178
一、领导的本质与内容 187
第九章 管理的领导职能 187
二、领导的权力基础 189
三、领导效能的决定因素 191
四、人性假设与激励 202
五、信息沟通 211
六、组织气氛 218
第十章 管理的控制职能 221
一、控制的含义与作用 221
二、控制的过程与要素 225
三、控制的类型与方法 230
［引例分析练习题二］ 239
第三部分 市场营销基本知识 246
［学习目的与内容］ 246
第十一章 市场营销概述 247
一、市场营销理论中的市场概念 247
二、企业经营观念的演变 249
第十二章 目标市场的选择 256
一、市场细分 257
二、选择目标市场 261
三、市场定位 263
第十三章 市场营销组合 266
一、产品策略 267
二、价格策略 276
三、促销策略 279
四、分销策略 283
［引例分析练习题三］ 289
附录一：引例分析练习题答案 291
附录二：1997年全国攻读工商管理硕士学位研究生入学考试管理试题及解题分析 292
附录三：1998年全国攻读工商管理硕士学位研究生入学考试管理试题及解题分析 321
附录四：1997年全国在职攻读工商管理硕士研究生学位入学GRK考试管理试题及参考答案 354
附录五：五套模拟试题及参考答案 372