目录 3
第一篇 应用文概述 3
一 应用文的概念和特点 3
1．应用文的概念 3
2．应用文的特点 4
二 应用文的分类及作用 8
1．应用文的分类 8
2．应用文的作用 9
三 应用文的写作要求及意义 11
1．如何写好应用文？ 11
2．应用文写作的意义 14
2．策划的内涵 19
1．策划的概念 19
一 策划文书概述 19
第二篇 策划文书 19
3．策划的分类 20
4．策划方案的构思与内容 21
二 策划文案的分类与写作 23
公共关系策划 23
CI策划 28
营销策划 37
新产品开发策划 48
专题活动策划 54
竞争策划 57
名牌战略策划 64
零售服务策划 68
广告 71
三 广告文案策划 71
广告策划 72
广告文案 80
商品广告 85
文体广告 87
招生广告 88
报纸广告 90
广播广告 92
旅游广告 93
展销、订货会广告 94
书报征订广告 95
招商广告 96
转让广告 97
招聘启事 98
四 启事 98
征稿启事 100
房屋出租启事 102
寻人启事 103
招领启事 104
遗失声明 105
更名启事 106
迁址启事 107
第三篇 日用文书 111
一 日用文书概述 111
1．日用文书的概念 111
2．日用文书的应用 111
3．日用文书的写作要求 111
寿诞礼仪 113
二 寿诞文书 113
寿庆启事 114
寿诞请柬 115
寿联 116
寿幛 117
祝寿诗 118
祝寿文序 120
祝寿电报 121
三 婚庆文书 122
结婚请柬 122
婚庆贺联 124
新婚贺辞 128
婚礼致词 129
唁电 130
四 丧葬文书 130
讣告 132
悼词 135
祭幛 138
挽联 139
碑文 142
五 信函文书概述 146
1．书信的概念 146
2．书信的种类 146
3．写作书信的注意事项 146
六 普通书信的分类与写作 148
家书 148
问候信 151
求助信 153
爱情书信 155
七 专用书信的分类与写作 164
介绍信 164
证明信 165
表扬信 166
慰问信 167
求职信 168
挑（应）战书 170
感谢信 173
聘请书 174
倡仪书 174
保证书 176
八 常用条据 178
便条 178
凭证条据 181
第四篇 经贸文书 187
一 经济文书概述 187
1．经济文书的概念 187
2．经济文书的种类 187
3．经济文书的特点 187
二 经济文书的分类与写作 188
计划 188
市场调查报告 192
市场预测报告 196
三 商贸文书概述 200
1．商贸文书的概念 200
2．商贸文书的写作要求 200
四 商贸文书的分类与写作 201
合同 201
产品说明书 217
招标书 220
投标书 225
营业执照申请报告 227
企业法人申请报告 228
外贸信函 230
第五篇 公文 235
公文概述 235
1．公文的概念 235
2．公文的特点 235
3．行政公文的种类 236
4．行政公文的作用 238
5．行政公文的写作格式 239
6．行政公文的行文关系 241
命令 243
二 行政公文的分类与写作 243
议案 247
决定 249
指示 252
公告 255
通告 258
通知 260
通报 262
报告 265
请示 267
批复 269
函 271
公报 273
条例 275
三 机关事务公文的分类与写作 278
工作总结 278
简报 281
规章制度 284
规则 286
章程 288
办法 290
四 会议文书的分类与写作 294
提案 294
会议记录 296
会议纪要 298
会议方案 301
开幕词 303
闭幕词 305
讲话稿 307
第六篇 民事文书 313
一 协议书概述 313
1．协议书的概念 313
2．协议书的特点 313
二 协议书的分类与写作 314
财产分割协议 314
离婚财产处理协议书 317
收养协议书 318
遗嘱 320
三 申请书 323
1．申请书的概念 323
2．申请书的作用 323
3．申请书的种类 323
4．几种常用申请书写作举例 324
四 婚事文书 329
征婚文书 329
婚姻登记文书 330
婚礼程序 331
离婚登记申请书 332
五 简历与传记 334
简历 334
人物简介 335
自传 336
小传 338
回忆录 339
2．法律文书的种类 343
1．法律文书的概念 343
一 法律文书概述 343
第七篇 法律文书 343
3．两种法律文书的区别 344
二 诉状概述 345
1．诉状的概念 345
2．诉诽的分类 345
3．诉状的特点 345
三 诉状的分类及写作 347
民事起诉状 347
刑事起诉状 351
民事上诉状 354
刑事上诉状 359
申诉状 363
答辩状 368
辩护词 372
四 公证书 375
1．公证书的概念 375
2．公证书的分类 375
3．公证书的作用 376
4．公证书的写作技巧 376
继承权公证书 377
收养子女公证书 378
委托公证书 380
合同公证书 381
招标投标公证书 382
赠与书公证书 383
3．宣传文书的种类与写法 387
2．宣传文书的性质和特点 387
1．宣传文书的概念 387
一 宣传文书概述 387
第八篇 宣传文书 387
讲演稿 388
解说词 391
板报与墙报 392
海报 393
标语和口号 396
二 新闻报道 397
新闻 397
消息 401
通讯 404
专访 406
新闻特写 407
新闻评论 409