目录序 中国民营企业为什么衰落引言 一个值得全球企业和大学研究的经典案例第一章 巨人大失败警示录“百亿计划”与“三级火箭” 2
【大失败警示之一】 错误恰恰发生在战略上 5
三大战役：巨人滑铁卢之战 8
巨不肥之战：挽救巨人的“休克疗法” 16
四面楚歌：“后方”起火全国冒烟 20
楼花到期：史玉柱向公众撕破脸皮 25
求助贵人：等候的是副总理的到来 28
大白天下：巨人危机总爆发 31
【大失败警示之二】 荒谬的债务危机“理论” 35
第二章 策划史玉柱东山再起病因诊断——揭开中国企业命运之谜 43
指点迷津——巨人怎样站起来 64
【策划档案】 巨人，怎样站起来 76
【大失败警示之三】 中国企业亟需战略顾问 95
【大失败警示之四】 不是广告惹的祸 97
第三章 脑白金的战略与策略隐蔽战略：史玉柱和他那“二十几条枪” 104
一字之改：脑白金的命名策略 109
江阴调查：新“农村包围城市”战略 114
两颗生物原子弹：脑白金的软文炒作策略 119
席卷全球：一本奇特的“产品说明书” 129
鲜花插在牛粪上：脑白金的广告轰炸策略 136
像卖葡萄一样卖脑白金：脑白金的定位策略 144
一手交钱一手交货：脑白金的渠道网络策略 150
两场官司揭老底：波澜不惊 157
海外学术打假：打到了脑白金头上 163
《南方周末》大调查：一杆子捅破了天 167
围魏救赵：我为史玉柱再策划 175
【附录】 脑白金策划书 182
第四章 史玉柱发财秘密大揭露历史性的突破：流浪汉一夜间成了百万富翁 209
网络天下：编织中国最大电脑营销网 214
移师珠海：史玉柱跃上三十九级台阶 217
【发财秘密之一】 成功者的思维方式与众不同 225
【发财秘密之二】 向自己的兴趣爱好聚焦 227
【发财秘密之三】 需要具备过人的胆识和魄力，敢于冒风险 229
【发财秘密之四】 广告和宣传是“法宝” 230
【发财秘密之五】 有一技之长 233
【发财秘密之六】 低潮入市，超前半拍 235
【发财秘密之七】 借势造势，顺势而为 238
惊险的跳跃：从19层到70层 241
风云突变：巨人驶上岔车道 246
卖楼花：史玉柱进入“资本市场” 253
脑黄金之战：让一亿人先聪明起来 257
【发财秘密之八】 胆子大，点子多 263
【发财秘密之九】 关于改行 265
第五章 暴利的秘密暴富捷径：中国保健行业暴利探秘 268
独门秘笈：中国保健业经营手法举要 272
三株神话：中国保健业的“黄埔军校” 283
“大清洗”：中国保健业向何处去 301
跋一 呼唤企业战略家 305
跋二 沉底十年剑出鞘 308