目录 1
引言 正逢时运的财神 1
第一章 财神的神格和形象——商品和财富的人格化 7
一、形形式式的财神 8
（一）黑虎玄坛赵公明（赵公元帅） 9
（二）关帝财神 16
（三）文财神比干和范蠡 23
（四）赐福财神与增福财神 24
（五）五路财神 28
二、财神的基本职能 31
（一）财权由分散到集中 32
（二）财神的专职 40
（1）招财进宝 40
（2）镇邪消灾 43
三、财神神格的多样性与统一性 46
一、财神身世之谜 53
第二章 随着商品经济的发展而红火——接财神来历追溯 53
二、利市透出的信息 62
三、财神隐没的曲折历程 67
（一）躲藏在帷幕之后的财神 67
（二）财神长久不能走上前台的原因 72
（1）长期重农抑商政策的制约 73
（2）寿与富的博弈 77
（3）塑造金钱的负面形象 80
（4）学也禄在其中 84
（5）压在财富追求上的“天理”横杆 88
四、随着市民生活发展诞生的“财马” 93
（一）大步跑上社会舞台的“财马” 93
（二）宋代市民生活的追求 97
五、财神独立神格的确立 102
（一）财神形象的基本定型 103
（二）从送穷到接财神 106
六、明清商品经济的推动和财神信仰的普及 110
（一）工商行业的向心力与财神信仰的固定化 111
（二）市镇的发达与财神信仰的普及 114
（三）对外贸易的刺激 118
（四）商品经济发展条件下价值观的支撑 121
第三章 迎神亲财——接财神的礼仪和习俗 125
一、接财神活动的宗教性与民俗性 125
二、接财神活动的日期和接神方式 132
（一）接财神的日期和方式 132
（二）接财神的中心场所 142
（三）送财神和接财口彩 145
（四）财神的祭品 152
三、财神开光仪式 155
第四章 财神的道德力量——市场经济的精神型范 161
一、对富庶生活的向往和财富追求的公开化 163
二、公正的理想规范 170
三、“买卖和宜”与“和气生财” 175
四、市场条件下的义气与诚信 180
五、接财神的劝善功能和道德主体的选择 187
第五章 随着市场经济兴盛而升温——接财神的现状和态势 191
（一）摆脱商品经济的桎梏 192
一、沉寂后再响起的鞭炮 192
（二）商品意识提高与接财神的趋热 196
（三）富愈求富的社会心态和接财神的升温 198
二、市场经济与接财神活动的深层动力 201
（一）接财神与重新走上社会舞台的宗教需要 201
（二）市场经济中的种种矛盾与接财神活动的直接动力 208
三、财神地位的升迁和神格变化的倾向 217
四、接财神的进一步红火 229
（一）求财祈祷的泛化 229
（二）财神走进广泛的生活领域 234
（三）最具张力的民俗活动 235
结束语 接财神的现代功能 237
一、通过神灵信仰的折光表达了接财神参与者对利益的诉求 238
二、对于信仰者具有激励的功能，而对于社会而言也具有若干号召性 239
三、接财神的活动，也是对想发财而没有发财、获得了财富又受到过挫败者的一种安抚，对社会来说，则是一种缓冲 241
四、在财神身上积淀着的市场经济所必需的若干道德资源 243
后记 247