1．导引篇 1
1-1广告人素描 1
1-2广告制作部门在广告公司组织中之地位 2
1-3广告制作小组的成员 3
1-4美术指导的角色 4
1-5广告人才的培育 5
1-6赢得广告客户青睐的新途径 7
1-7广告人如何使广告有效 9
2．创意激发篇 12
2-1创意的思考方法 12
2-2资料搜集方法 13
2-3创意金字塔原理 14
2-4创意线索194种 15
2-5激发创意的实例 19
3．文案创作篇 20
3-1广告文案与文学 20
3-2撰文人员创意来源 20
3-3广告文案五原则 21
3-4广告文案的结构 21
3-5标题的魅力要件 24
3-6广告主文的写法 25
3-7吸引阅读广告的方法 26
3-8幽默诙谐的广告文 26
3-9中国文字广告表现的特色 28
4．布局原理篇 30
4-1布局的原则 30
4-2布局的技巧 33
4-3布局的步骤 34
5．字体结构篇 52
5-1字体结构的逻辑 52
5-2活字字体的运用 52
5-3美术字体设计原则 53
5-4图案文字的真谛 54
5-5照相打字注意事项 54
6．制作技术篇 64
6-1广告插画原则 64
6-2超现实的插画范例 68
6-3广告摄影的真谛 70
6-4广告摄影的种类 71
6-5广告摄影的奥秘 72
6-6广告摄影实务 73
6-7广告漫画设计 76
6-8动画设计 84
6-9透视图绘制 84
6-10喷画艺术与印刷效果 85
6-11认识色彩 87
6-12色彩的混合与重叠 87
6-13色彩特性与广告 89
6-14色彩的感受意境 90
6-15彩色色调的形成 91
6-16调子的明暗变化 91
6-17网点与色调 91
6-18彩色印刷原稿的类别 92
6-19透明彩色原稿的选择方法 95
6-20彩色广告制作要领 95
6-21彩色印刷的注意事项 97
6-22直接印刷与间接印刷 98
6-23多媒体制作及用途 99
7．制作实务篇 102
7-1商业视觉设计的范围 102
7-2平面广告设计基本要领 103
7-3平面广告设计的注意焦点 105
7-4报纸广告制作技巧 106
7-5报纸广告表现形式 107
7-6平面广告设计十项秘诀 107
7-7杂志广告制作技巧 124
7-8如何使广告影片更有效 125
7-9怎样制作一支杰出的CF 126
7-10大型彩色户外广告制作 136
7-11大型彩色户外广告印制着墨技术 137
7-12海报设计与制作 147
7-13包装的新使命 153
7-14包装设计的分类 153
7-15包装设计与行销 154
7-16包装设计策略 154
7-17包装设计调查 155
7-18包装设计前应考虑事项 156
7-19包装设计进行时应考虑事项 156
7-20如何使POP广告更有效 164
7-21POP广告设计原则 165
7-22DM广告的范畴 167
7-23如何使垃圾邮件变成金 167
7-24如何使DM弹无虚发 168
7-26DM广告蔚为风气之原因 170
7-25以DM广告活动提升业绩 170
7-27DM制作花样翻新 171
7-28DM设计应具备要件 178
7-29DM广告设计步骤 179
7-30DM制作十原则 180
7-31提高DM效果十要点 180
7-32DM引人注目十二秘诀 181
7-33DM创意案例 182
7-34品牌标志设计 196
7-35标志设计实例 198
7-36企业人物造型设计 206
7-37企业识别系统设计 206
7-38企业识别系统实例 208
7-39封面设计 211
7-40名片设计 218
7-41业务卡片设计 226
7-42便笺设计 227
7-43公关新闻编撰技巧 228
7-44电脑能取代美工刀吗？ 234
8．广告表现篇 244
8-1广告表现的真谛 244
8-2广告表现的必备要件 245
8-3印刷与电波两大媒体广告表现之比较 245
8-4如何提高广告表现效果 246
8-5广告的感性设计 247
8-6广告表现不雅颓风败俗 249
8-7广告表现与广告道德 250
参考文献 270