导言 1
上篇 网络经济正在改变人类生活的轨道 3
第一章 网络经济：世界经济发展的新引擎 3
一、网络经济究竟是一种什么样的经济 3
1.网络经济是非实物经济 3
2.网络经济是直接经济 6
3.网络经济是全球化经济 10
4.网络经济是虚拟经济 13
二、网络经济的运行基础 15
1.信息革命是网络经济的先导 15
2.产业结构变迁促进网络经济发展 18
3.第四产业的崛起 21
4.经济信息化为网络经济发展提供了一个崭新的平台 24
1.网络经济赋予创新新含义 26
三、创新是网络经济的核心 26
2.网络经济与技术创新相互推动 30
四、网络经济为世界经济发展提供新动力 34
1.强化经济增长要素 34
2.突破资源瓶颈 37
3.优化经济结构 41
4.熨平经济周期波动 46
第二章 网络经济的技术基础 51
一、现代信息技术是网络经济的技术基础 51
1.网络经济时代：信息技术大放异彩 51
2.现代信息技术的内涵与特征 54
3.信息高速公路：迈向网络经济的通道 58
二、计算机技术构成现代信息技术的“硬件” 66
1.现代电子计算机的发展 66
2.计算机技术的进步 70
1.因特网技术的发展 73
三、网络通信技术构成现代信息技术的“软件” 73
2.因特网的现状 76
3.网络协议与分组交换 78
第三章 网络经济在全球的发展态势 82
一、网络经济在欧美的崛起与发展 82
1.美国网络经济一枝独秀 82
2.欧盟着力建设“知识化社会” 84
二、亚洲吹响网络经济的号角 88
1.新加坡向网络经济进军 88
2.韩国提出建设“头脑强国” 91
三、网络经济在中国的发展 94
1.中国网络经济迅猛发展 94
2.中国发展“网络经济”的战略对策 102
一、信息产业的勃兴 107
1.信息产业界说 107
第四章 方兴末艾的网络经济新产业 107
2.信息产业的崛起 109
二、投资网络，“钱”途无穷 114
1.日益增长的市场需求 114
2.网上服务，一座挖掘不完的金山 115
3.企业网络化生存开辟出一个新市场 118
三、电子商务风起云涌 122
1.揭开电子商务的面纱 123
2.电子商业 127
3.网络广告业 131
4.网上银行业 136
5.网上教育业 140
下篇 网络经济与企业经营变革 149
第五章 网络经济与企业组织结构变迁 149
一、网络经济时代企业组织结构的特点 149
1.企业组织结构由“金字塔”式转向“扁平盒子”式 149
2.企业组织结构从大型走向小型 151
3.企业组织结构走向国际化 152
4.企业组织结构虚拟化 153
二、直线制组织的末日 154
1.直线制组织结构优势与缺陷 154
2.网络经济挑战直线制组织 156
3.柔性组织兴起 160
三、网络经济要求建立实时企业组织 165
1.快速响应用户需求的要求催化实时企业 165
2.实时企业是企业适应网络时代的最佳选择 167
3.实时企业的优势 167
4.向实时企业迈进 171
四、网络化生存：建造虚拟企业组织 172
1.虚拟企业的特征 174
2.虚拟企业的功能 176
3.虚拟企业的运行 179
第六章 网络经济与企业管理变革 183
一、网络经济与企业管理创新 183
1.网络经济诠释管理新概念 183
2.网络经济时代企业管理的三个转向 186
3.网络经济时代企业管理创新的内容 190
二、把网络信息技术作为企业管理新工具 195
1.现代企业呼唤先进的管理工具 195
2.我国企业计算机辅助管理的发展 200
三、网络经济时代的知识管理 206
1.知识管理是网络经济时代的管理新模式 207
2.知识管理的基本特征 209
3.现代企业如何推行知识管理 214
第七章 网络经济与企业资本运营 216
一、风险资本的投入 216
1.风险投资扫描 216
2.风险投资是网络经济的“推进器” 221
3.中国网络经济呼唤风险投资 226
二、知识资本的运营 228
1.知识资本的形成及构成 229
2.知识资本的运营 233
三、网络经济时代的企业并购与重组 240
1.网络经济时代企业并购与重组的新特征 240
2.网络经济对企业并购重组的影响 243
3.对当前国际企业并购浪潮的思考 246
第八章 网络经济与企业营销新模式 251
一、网络经济与网络营销 251
1.网络营销的内涵 251
2.网络营销的产生与发展 254
3.网络改变传统营销旧模式 258
1.网络营销新理念 262
二、网络营销是一场企业销售模式的革命 262
2.网络营销新策略 266
3.网络营销面临的难题 271
三、网络调研与智慧营销 276
1.网络调研 277
2.智慧营销策略 280
第九章 网络经济与人力资源开发 284
一、网络经济实质上就是人才经济 285
1.人才是网络经济之本 285
2.网络经济与人力资源培养 290
二、网络经济下人才的素质要求与培养 293
1.网络经济对人才的素质要求 294
2.创新精神是网络经济时代对人才的根本要求 298
3.善于学习是网络经济时代人才的基本素质 305
4.网络经济时代倡导终身教育 308
参考书目 313