一、面对“蒙特利尔陷井”——当今体育世界的大悲大喜 1
二、北京石碑胡同4号门前的思考——谈国际大赛的聚财之道 15
三、一次问卷式调查结果的学问——谈国际大赛的“搭台”之费 43
四、Made In America——谈国际大赛的理财之道 69
五、“东京奥林匹克景气”——谈体育的投资效应 87
六、M M'S巧克力的启示——谈体育的广告效应 111
七、阿尔贝维尔，2万人：80万人——谈体育的旅游效应 136
八、“体育搭台，经济唱戏”——谈体育的贸易效应 153
九、圣火点燃爱国主义——谈体育的激励效应 169
十、2000年，北京再见！——中国经济发展的助推器 187