第一章 概述 2
第一节 广告的定义及其基本分类 2
第二节 平面广告的特征及其价值 4
第二章 平面广告的信息传达及表现 8
第一节 平面广告的信息传达 8
第二节 平面广告的表现 10
第三章 平面广告中的形象 16
第一节 形象构成的基础——形态 16
第二节 关于形式美感 17
第四章 平面广告的形象设计 24
第一节 平面广告中的图形设计 24
第二节 平面广告中的文字设计 35
第三节 平面广告中的商标设计 40
第四节 平面广告形象编排 43
第五章 平面广告形象的色彩设计 54
第一节 色彩的感觉 54
第二节 平面广告形象的色彩搭配 55
第三节 平面广告形象的色调塑造 56
第四节 平面广告形象的色彩应用原则 57
第六章 平面广告形象设计的媒体运用 62
第一节 平面广告媒体的作用及分类 62
第二节 招贴广告形象设计 62
第三节 报纸广告形象设计 66
第四节 杂志广告形象设计 69
第五节 DM（直接邮寄广告）形象设计 73
第六节 户外平面广告形象设计 76
第七节 POP（店面促成物）形象设计 79
第七章 平面广告形象设计的程序及策略 82
第一节 市场调查与分析 82
第二节 市场策略 84
第三节 广告策略 85
第四节 创意概念 86
第五节 创意点子 86
第六节 创意表现 90
第八章 平面广告作品欣赏 95
参考文献 103
后记 104