导语 入海口 3
激情的原点 3
一路走来 10
入海口 17
上篇 基因 35
厘清基本概念：文化和企业文化 35
什么是文化 35
企业文化的由来 38
如何理解和把握企业文化 41
青啤企业文化解析之一：沿革与要素 46
青啤的文化之旅 46
青啤企业文化要素解析 51
青啤企业文化解析之二：三大根源 62
德意志文化对青啤企业文化的影响 63
齐鲁文化对青啤企业文化的影响 68
计划经济文化对青啤企业文化的影响 73
青啤企业文化解析之三：文化负资产 77
瑕瑜互现的文化遗传 77
文化负资产 81
青啤企业文化解析之四：青啤和国内国际化公司的比较 85
中篇 镜鉴 93
寂寞中的救赎 93
寻求外力 109
江轮和海轮之别 109
镜子 113
收获 120
从江轮变成海轮的关键 127
第四层竞争力 127
文化再造 130
执行力文化 134
文化经营 143
下篇 走向 151
痛苦的转型 151
必经之路：向市场导向型企业转变 151
文化之痛：最大的敌人是自己 157
新青啤文化 164
从新愿景和新使命透视青啤的转型 167
从“和而不同”看新青啤文化的核心价值观 171
从概念更新看青啤对市场型文化探索的深化 175
激情文化试读 180
释义——青啤激情文化的内涵 180
考较——激情文化的理论分析 183
循因——青啤激情文化的形成轨迹 191
琐论——激情文化利弊分析 194
结语：入海之前的战争 199