序 1
前言 1
开篇故事 1
目录 1
上部 成就英雄的法则：传播传播再传播 3
第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄 3
第二章 一则《我爱梧桐山》诱发朱玉童广告明星梦 14
第三章 一部《品牌制胜》打造了曾朝晖个人的金字招牌 22
第四章 一部《本土品牌战略》奠定了翁向东中国策划界“思想者”的权威地位 29
中部 再传播：一种“做”了还要“会说”的艺术 39
第五章 再传播的要义是用笔来说话 39
第六章 用笔说话比用嘴说话沟通更有效 48
第七章 传播与再传播是条完整的信息价值链 55
第八章 再传播同样也是一柄利害相生的双刃剑 82
第九章 传播：注意身边媒体的发掘 115
下部 传播与再传播的另一种风景 115
第十章 有智者事竟成：你也能成为优秀广告传播人 125
附录 专题宣传项目传播文本示例 135
中华世纪龙 熔铸中华魂——中华世纪龙大型系列活动献辞 135
倾情倾爱塑“圣龙”——访“中华世纪龙”艺术珍品设计者张昌 137
智存高远著华章——访湖北源创商标代理有限公司董事长商世民 142
源于个性 创新差异——湖北源创商标代理有限公司商标创意品析 152
树的是形象 扬的是药德——湖北省博仁制药有限公司的理念定位 156
甘露洒大地 爱心献社会——湖北省博仁制药有限公司标志形象广告赏析 159
梦里寄情托相思——“梦丝家”商标定名的文化意蕴品析 163
品味《丝路远》 166
华坤涌泉降压垫产品市场开发策划案例 169
华坤广告巧夺人心 176
以“德行”和“道义”煽情——华坤涌泉降压垫产品广告的理性思考 178
后记 181