品牌三藏 1
前言 2
第1章 品牌与“众口合一” 3
这是一本什么样的书 4
1．“品牌”是“品”与“牌”的构成 4
2．“三人曰善”的“品”字模型 6
3．“众口合一”是成功的品牌管理 8
4．“众口合一”的内涵 10
5．“众口合一”是品牌管理的重要尺度 12
6．“众口合一”，传播中成功的品牌现象 15
7．“众口异辞”，现实中的品牌问题 18
8．“众口合一”难，“众口异辞”易 23
9．品牌核心是一种关系 24
10．品牌核心影响着“众口合一” 27
11．“众口合一”，操作中的问题 30
12．如何实现“众口合一” 35
13．回顾 37
第2章 “众口合一”中的“猴四不”原则 41
1．“非礼勿行”，发乎情，止乎理 44
2．“非礼勿视”，相由心生 51
3．“非礼勿言”，言传身教 55
4．“非礼勿听”，皮之不存，毛将焉附 64
5．“真实的人”与“真实的方法” 65
6．回顾 75
第3章 从“知行如一”开始 79
1．品牌管理从“知行”开始 80
2．品牌塑造的同心圆模型 81
3．成功的品牌塑造是“知行、同心” 87
4．品牌塑造中的“知行、同心” 89
5．如何塑造“知行、同心” 94
6．塑造品牌同心圆，善用“加减乘除”法 102
7．华人世界最动人的七夕爱情故事 107
8．嘉年华，营造“新奇、刺激”的本领 111
9．综合案例，品牌篇之动感地带 113
10．回顾 122
第4章 品牌如人，“始终如一” 127
1．品牌如水 129
2．品牌的生命周期 131
3．品牌少年时，关于个性 132
4．品牌成年时，关于持守 137
5．品牌老年时，关于延伸 149
6．成功的生命，“始终如一”有所持 153
7．品牌诱惑，人生三戒 156
8．变与不变的权衡 168
9．综合案例：麦当劳变脸而非变心 172
10．回顾 176
第5章 “品牌三藏”是什么 181
1．品牌如人 182
2．“品”的三种境界 185
3．透明如斯 194
第6章 回顾 199
《品牌三藏》，我们讲了什么？ 199
第7章 工具字典 207
1．中国广告20年流行广告语 207
2．世界著名经典广告语 214
3．广告创意解码，实战精典 218